Produktentwicklung und Design
PUMAs Produktentwicklungs- und Designprozess ist ein wichtiger Bestandteil der Strategie, um das Unternehmen als eine Top-3 Sportmarke weltweit zu etablieren.
Mit Produkten, die sowohl auf als auch neben dem Spielfeld überzeugen, stellt PUMA Performance in den Mittelpunkt und überträgt vom Sport inspirierte Designs auf seine Sportstyle-Kollektionen.
PUMAs Produktansatz basiert auf drei Säulen: Innovation, Archiv und Franchises, mit einem starken Fokus auf die Kategorien Fußball, Running, Training und Sportstyle Prime & Select. Durch die Straffung des Portfolios und die Reduzierung der pro Saison neu eingeführten Artikel kann sich PUMA noch stärker auf diese Kernbereiche konzentrieren und seinen Einfluss in diesen Kategorien stärken.
In den Performance-Kategorien treibt PUMA unermüdlich Innovationen voran, um die schnellsten Produkte für die schnellsten Athlet*innen zu entwickeln. Ein gutes Beispiel dafür ist die Running-Technologie NITRO™, zu der wir von Expert*innen, Athlet*innen, Handelspartnern und den Medien sehr positives Feedback erhalten haben. PUMA entwickelt seine Running-Franchises kontinuierlich weiter und hat 2025 neue Versionen des Velocity NITRO™ 4, einem Laufschuh für tägliches Training, und seines Elite-Performance-Schuhs Fast-R NITRO™ Elite 3, der in enger Zusammenarbeit mit Spitzenathlet*innen entwickelt wurde, vorgestellt. PUMA ist überzeugt, dass die Leistungen seiner Athlet*innen bei renommierten Marathons wie in Boston, London und New York sowie die externe Anerkennung in den Medien – TIME hat den Fast-R NITRO™ Elite 3 eine der „Besten Erfindungen des Jahres 2025” genannt – die Leistungsfähigkeit dieser Technologie zusätzlich unterstreichen.
In seinem Produktsortiment für Training bietet PUMA Textilien mit innovativen Technologien wie CLOUDSPUN und SHAPELUXE an. CLOUDSPUN ist ein hochwertiges und sehr weiches Stretchmaterial, das sich dem Körper anpasst und uneingeschränkte Bewegungsfreiheit gewährleistet, während es Athlet*innen Komfort und Trockenheit bietet. SHAPELUXE wurde für figurbetonte Textilien entwickelt, die sich wie eine zweite Haut anfühlen, aber dennoch bei jedem Training beste Performance bieten. Im Rahmen der Erweiterung der Partnerschaft mit HYROX, der „World Series of Fitness Racing”, entwickelt PUMA Produkte, die speziell auf die Bedürfnisse von Athlet*innen in dieser multidisziplinären Sportart zugeschnitten sind.
In der Kategorie Fußball optimiert PUMA seine ikonischen Franchises kontinuierlich und hat 2025 verbesserte Versionen der Fußballschuhe ULTRA 6, die für die schnellsten Spieler*innen entwickelt wurden, und FUTURE 9, die für kreative Spielmacher*innen konzipiert sind, auf den Markt gebracht. Um den Bedürfnissen von Fußballspielerinnen gerecht zu werden, hat PUMA die Passform seiner Fußballschuhe für Frauen deutlich verbessert: Die Schuhe bieten nun einen enger anliegenden Vorderfuß, einen niedrigeren Spann und eine zusätzliche Unterstützung des Mittelfußes. Im Bereich Textilien investiert PUMA auch stark in Performance-Innovationen. Ein wichtiges Beispiel ist die ultraleichte ULTRAWEAVE-Technologie, die in den neuesten Trikots der portugiesischen Nationalmannschaft zum Einsatz kommt.
Bei Sportstyle stützt sich PUMA auf mehr als 77-Jahre Markengeschichte und sein einzigartiges Vermächtnis in Sport und Sportkultur, und kann dabei auf eines der umfangreichsten Archive der Branche zurückgreifen. Ein Beispiel für diese Verschmelzung von Tradition und Innovation ist der Speedcat, der seine Wurzeln klar im Motorsport hat und perfekt zum Low-Profile-Trend passt. 2025 hat PUMA den Speedcat auch als neue Hybrid-Designs auf den Markt gebracht, etwa als Speedcat Ballet, einer Ballerina-Silhouette, und dem Speedcat Wedge, mit verdecktem Keilabsatz und Statement-Klettverschlussriemen.
