Umsatzentwicklung

Umsatzentwicklung

Darstellung der Umsatzentwicklung 2025 im Vergleich zum Ausblick

Im zusammengefassten Lagebericht 2024 hatte PUMA für das Geschäftsjahr 2025 einen währungsbereinigten Anstieg der Umsatzerlöse im niedrigen bis mittleren einstelligen Prozentbereich in Aussicht gestellt. Diese Prognose wurde zum Ende des zweiten Quartals angepasst und PUMA erwartete nun einen Rückgang der währungsbereinigten Umsätze im niedrigen zweistelligen Prozentbereich. Diese Anpassung Ende des zweiten Quartals beinhaltete die Veränderung durch PUMA United (aufgegebener Geschäftsbereich) im vierten Quartal noch nicht. In einem schwierigen Marktumfeld, mit anhaltenden Wettbewerb führten im Wesentlichen die Reset-Maßnahmen zu einer währungsbereinigten Umsatzentwicklung mit -8,1 % im Geschäftsjahr 2025. Dies war insgesamt geringfügig besser als in der angepassten Prognose erwartet, da sich sowohl die Einzelhandelsaktivitäten als auch die Großhandelsaktivitäten positiver als erwartet entwickelten.

Die Umsatzentwicklung im Jahr 2025 wird im Folgenden detaillierter erläutert.

Umsatzerlöse

Die Umsatzerlöse von PUMA sanken im Geschäftsjahr 2025 währungsbereinigt um 8,1 % und in der Berichtswährung Euro um 13,1 % auf € 7.296,2 Mio. (Vorjahr: € 8.398,0 Mio.). Der Umsatzrückgang war im Wesentlichen auf strategische Reset-Maßnahmen im Großhandel zurückzuführen, vor allem die gezielte Reduzierung von Umsätzen mit Großflächenhändlern, die nicht zur Stärkung der Markenbegehrlichkeit beitrugen. Zudem wurden übermäßige Lagerbestände bei einigen Einzelhandelspartnern reduziert und es kam zu zeitlichen Abweichungen gegenüber dem Vorjahr bei Abrufen von Großhandelsbestellungen. Im Zuge der Bereinigung der Vorratsbestände wurden außerdem Verkaufsförderungsmaßnahmen im Großhandelsgeschäft durchgeführt, die zu einem Rückgang der Nettoumsatzerlöse führten. Im Einzelhandelsgeschäft (im Full-Price-Stores und E-Commerce-Geschäft) starteten wir im zweiten Halbjahr 2025, im Rahmen der geplanten Reset-Maßnahmen, mit einem kontrollierten niedrigeren Rabattniveau.

Wechselkursänderungen, insbesondere bei der türkischen Lira, dem argentinischen Peso, dem US-Dollar und dem mexikanischen Peso, hatten insgesamt einen negativen Einfluss und reduzierten den Umsatz über alle Vertriebskanäle in der Berichtswährung Euro um rund € 450 Mio. Gegenläufig dazu entwickelten sich die Einzelhandelsaktivitäten leicht positiv.

Die verkauften Mengen im Geschäftsjahr 2025 gingen um 6,9 % zurück. Neben Wechselkurseffekten wirkte sich die durchschnittliche Preisentwicklung, insbesondere aufgrund der Verkaufsförderungsmaßnahmen im Großhandelsgeschäft, negativ aus.

* beinhaltet Anpassungen der Umsätze in den Jahren 2024 und 2025 im Zusammenhang mit dem aufgegebenen Geschäftsbereich PUMA United, siehe Konzernanhang Kapitel 24. Die Jahre 2021 bis 2023 wurden nicht rückwirkend angepasst.

Im Produktbereich Schuhe verringerten sich die Umsätze währungsbereinigt um 7,1 % und in der Berichtswährung Euro um 13,1 % auf € 4.113,8 Mio. (Vorjahr: € 4.733,6 Mio.). Während in den Kategorien Running, mit NITRO- und Lite-Produktfamilien, und Sportstyle Prime & Select ein Wachstum erzielt werden konnte, gingen die Umsätze in den anderen Kategorien zurück. Im Kerngeschäft trug die Rekalibrierung der Präsenz bei Großflächenhändlern sowie Umsatzleistungen einzelner Franchises zur Reduktion der Umsätze bei. Das Wachstum innerhalb der Kategorien Sportstyle Prime & Select war insbesondere auf die Speedcat-Familie zurückzuführen. Der Anteil des Produktbereichs Schuhe an den gesamten Umsatzerlösen blieb mit 56,4 % unverändert gegenüber dem Vorjahr.

Die Umsätze im Produktbereich Textilien sanken währungsbereinigt um 9,7 % und in der Berichtswährung Euro um 13,9 % auf € 2.328,5 Mio. (Vorjahr: € 2.703,7 Mio.). Mit Ausnahme leicht gestiegener Umsätze in den Kategorien Training, Basketball und Motorsport gingen die Umsätze in den anderen Kategorien zurück. Bezogen auf den Konzernumsatz verringerte sich der Anteil des Produktbereichs Textilien auf 31,9 % (Vorjahr: 32,2 %).

Der Produktbereich Accessoires verzeichnete währungsbereinigt einen Umsatzrückgang von 8,5 % und in der Berichtswährung Euro von 11,1 % auf € 853,9 Mio. (Vorjahr: € 960,7 Mio.). Dabei gingen die Umsätze in allen Kategorien zurück. Der Anteil des Produktbereichs Accessoires am Konzernumsatz erhöhte sich von 11,4 % im Vorjahr auf 11,7 % im Jahr 2025.

* beinhaltet Anpassungen der Umsätze in den Produktbereichen Textilien und Accessoires in den Jahren 2024 und 2025 im Zusammenhang mit dem aufgegebenen Geschäftsbereich PUMA United, siehe Konzernanhang Kapitel 24. Die Jahre 2021 bis 2023 wurden nicht rückwirkend angepasst.

Einzelhandelsaktivitäten

Der direkte Vertrieb an unsere Konsument*innen (das sogenannte „Direct-to-Consumer business“, DTC) stellt die eigenen Einzelhandelsaktivitäten von PUMA dar. Diese beinhalten die Verkäufe an unsere Kund*innen in den eigenen Einzelhandelsgeschäften von PUMA, die sogenannten „Full-Price-Stores“ und „Factory-Outlets“. Ebenso ist unser E-Commerce-Geschäft auf den eigenen Online-Plattformen und auf Plattformen von Onlinehändlern, den sogenannten „Marketplaces“, Teil des direkten Vertriebs an unsere Konsument*innen. Die eigenen Einzelhandelsaktivitäten von PUMA gewährleisten die regionale Verfügbarkeit unserer Produkte und die Präsentation der Marke PUMA in einem zu unserer Markenpositionierung passenden Umfeld.

Der Umsatz von PUMA aus eigenen Einzelhandelsaktivitäten (Retailumsatz) erhöhte sich im Geschäftsjahr 2025 währungsbereinigt um 3,4 % und in der Berichtswährung Euro sank er um 2,6 % auf € 2.361,1 Mio. (Vorjahr: € 2.425,4 Mio.). Der Umsatz aus eigenen Einzelhandelsaktivitäten entsprach einem Anteil von 32,4 % am Gesamtumsatz gegenüber einem Anteil von 28,9 % im Vorjahr. Die Umsätze in den eigenen Full-Price-Stores und Factory-Outlets von PUMA stiegen im Jahr 2025 währungsbereinigt um 3,4 %. Im E-Commerce-Geschäft legten die Umsätze im Jahr 2025 ebenfalls währungsbereinigt um 3,4 % zu. In der Berichtswährung Euro ging der Umsatz in den eigenen Full-Price-Stores und Factory-Outlets von PUMA um 3,3 % und im E‑Commerce-Geschäft um 1,4 % zurück.

Die verkauften Mengen in den eigenen Full-Price-Stores und Factory-Outlets stiegen um 3,4 % und damit analog zum währungsbereinigten Umsatz. Im E-Commerce-Geschäft waren die abgesetzten Mengen um 2,8 % niedriger als im Vorjahr.

Die planmäßig gestartete Reset Maßnahme „Reduzierung des Rabattniveaus“ führten zu einer gewünschten merklichen Erhöhung der durchschnittlichen Verkaufspreise im E-Commerce- und Full-Price-Bereich.

Die Umsätze aus eigenen Einzelhandelsaktivitäten im Produktbereich Schuhe wuchsen währungsbereinigt um 5,5 % und in der Berichtswährung Euro sanken sie um 1,4 % auf € 1.275,5 Mio. (Vorjahr: € 1.293,4 Mio.). Die Umsatzerlöse aus eigenen Einzelhandelsaktivitäten im Produktbereich Textilien stiegen währungsbereinigt um 0,2 % und in der Berichtswährung Euro sanken sie um 5,0 % auf € 898,5 Mio. (Vorjahr: € 945,9 Mio.). Die Umsätze aus eigenen Einzelhandelsaktivitäten im Produktbereich Accessoires stiegen währungsbereinigt um 5,3 % und in der Berichtswährung Euro um 0,6 % auf € 187,2 Mio. (Vorjahr: € 186,1 Mio.).

* beinhaltet Anpassungen der Angabe „in % vom Umsatz“ in den Jahren 2024 und 2025 im Zusammenhang mit dem aufgegebenen Geschäftsbereich PUMA United, siehe Konzernanhang Kapitel 24. Die Jahre 2021 bis 2023 wurden nicht rückwirkend angepasst.

Großhandelsgeschäft

Das Großhandelsgeschäft (Wholesale) stellt den größten Vertriebskanal von PUMA dar. Die Umsätze in PUMAs Großhandelsgeschäft gingen im Geschäftsjahr 2025 währungsbereinigt um 12,8 % und in der Berichtswährung Euro um 17,4 % auf € 4.935,0 Mio. zurück (Vorjahr: € 5.972,6 Mio.). Dies entsprach einem Anteil von 67,6 % am Gesamtumsatz gegenüber einem Anteil von 71,1 % im Vorjahr. Die Umsatzentwicklung des Großhandelsgeschäfts im Jahr 2025 wurde insbesondere durch die strategischen Reset-Maßnahmen beeinträchtigt. Hierzu zählte die Reduzierung von Umsätzen mit Großflächenhändlern, der Abbau von übermäßigen Lagerbeständen durch Produktrücknahmen bei einigen Einzelhandelspartnern, Verkaufsförderungsmaßnahmen im Großhandelsgeschäft und zeitliche Abweichungen gegenüber dem Vorjahr bei Abrufen von Kundenbestellungen. Die Maßnahmen bewegten sich hierbei insgesamt im mittleren dreistelligen Millionenbereich. Darüber hinaus reduzierten Wechselkursänderungen, insbesondere bei der türkischen Lira, beim argentinischen Peso, dem US-Dollar und dem mexikanischen Peso den Umsatz in der Berichtswährung Euro um insgesamt rund € 300 Mio.

Die abgesetzten Stückzahlen im Großhandelsgeschäft gingen um 9,1 % gegenüber dem Vorjahr zurück. Neben Wechselkurseffekten wirkte sich die durchschnittliche Preisentwicklung aufgrund der Verkaufsförderungsmaßnahmen negativ aus.

Die Umsätze aus dem Großhandelsgeschäft im Produktbereich Schuhe sanken währungsbereinigt um 11,9 % und in der Berichtswährung Euro um 17,5 % auf € 2.838,3 Mio. (Vorjahr: € 3.440,2 Mio.). Die Umsatzerlöse aus dem Großhandelsgeschäft im Produktbereich Textilien verringerten sich währungsbereinigt um 15,0 % und in der Berichtswährung Euro um 18,7 % auf € 1.430,0 Mio. (Vorjahr: € 1.757,8 Mio.), hauptsächlich bedingt durch Rückgänge im Kern- und Lifestylegeschäft sowie im Teamsportbereich. Während im Kerngeschäft die Rekalibrierung der Präsenz bei Großflächenhändlern zur Reduktion der Umsätze beitrugen, gab es im Teamsportbereich kein großes Sportevent als Treiber für den Textilumsatz. Die Umsätze aus dem Großhandelsgeschäft im Produktbereich Accessoires gingen währungsbereinigt um 11,7 % und in der Berichtswährung Euro um 13,9 % auf € 666,7 Mio. zurück (Vorjahr: € 774,6 Mio.).

Regionale Entwicklung

Bei der folgenden Erläuterung der regionalen Umsatzverteilung sind die Umsätze der jeweiligen Region der Kund*innen zugeordnet („Kundenstandort“). Die Unterteilung erfolgt dabei nach drei geographischen Regionen (EMEA, Amerika und Asien/Pazifik).

Alle drei Regionen verzeichneten eine negative währungsbereinigte Umsatzentwicklung.

In der Region EMEA sanken die Umsätze in der Berichtswährung Euro um 9,6 % auf € 3.143,2 Mio. (Vorjahr: € 3.475,7 Mio.). Währungsbereinigt entsprach dies einem Umsatzrückgang von 6,9 %. Einem währungsbereinigten Umsatzanstieg in EEMEA standen Umsatzrückgänge in Europa (EEA) gegenüber. Bezogen auf den Konzernumsatz erhöhte sich der Anteil der Region EMEA von 41,4 % im Vorjahr auf 43,1 % im Jahr 2025.

Mit Blick auf die Produktbereiche verzeichneten die Umsätze mit Schuhen einen währungsbereinigten Rückgang von 5,2 %. Die Umsätze mit Textilien verringerten sich währungsbereinigt um 8,7 % und bei den Accessoires ergab sich ein währungsbereinigter Umsatzrückgang von 8,1 %.

In der Region Amerika sanken die Umsätze währungsbereinigt um 10,0 % und in der Berichtswährung Euro um 17,9 % auf € 2.558,2 Mio. (Vorjahr: € 3.116,8 Mio.). Dabei verzeichnete im Wesentlichen Lateinamerika, aufgrund der Schwäche des argentinischen und mexikanischen Pesos gegenüber dem Euro, negative Währungskurseffekte. Während Lateinamerika einen währungsbereinigten Umsatzanstieg von 2,1 % erzielte, verringerten während sich die Umsätze in Nordamerika währungsbereinigt um 18,7 %. Dieser Rückgang war zu einem nicht unwesentlichen Teil den Reset-Maßnahmen geschuldet, welche auf die Reduzierung von Umsätzen mit Großhandelsgeschäften, die der Markenbegehrlichkeit von PUMA nicht zuträglich sind und einem Abbau von übermäßigen Lagerbeständen durch Produktrücknahmen bei einigen Einzelhandelspartnern abzielen. Zudem wirkten sich die Zollpolitik und die aus weiteren politischen Unsicherheiten resultierende verhaltene Konsumentennachfrage negativ auf das Einzelhandelsgeschäft von PUMA aus. Der Anteil der Region Amerika am Konzernumsatz ging von 37,1 % im Vorjahr auf 35,1 % im Jahr 2025 zurück.

In Bezug auf die Produktbereiche verzeichneten Schuhe (währungsbereinigt -13,1 %) und Textilien (währungsbereinigt -2,8 %) sowie Accessoires (währungsbereinigt -8,5 %) einen Umsatzrückgang gegenüber dem Vorjahr. Der Umsatzrückgang im Produktbereich Schuhe beruhte auf den oben erläuterten Reset-Maßnahmen, insbesondere in Nordamerika. Der Umsatzrückgang im Bereich Textilien, hervorgerufen durch die Reset-Maßnahmen in Nordamerika, wurde teilweise durch einen Umsatzanstieg in Lateinamerika kompensiert. Wesentlicher Treiber für diesen Umsatzanstieg war hierbei das Einzelhandelschäft.

* beinhaltet Anpassungen der Umsätze in den Jahren 2024 und 2025 im Zusammenhang mit dem aufgegebenen Geschäftsbereich PUMA United, siehe Konzernanhang Kapitel 24. Die Jahre 2021 bis 2023 wurden nicht rückwirkend angepasst.

In der Region Asien/Pazifik gingen die Umsätze in der Berichtswährung Euro um 11,7 % auf € 1.594,7 Mio. zurück (Vorjahr: € 1.805,5 Mio.). Währungsbereinigt entsprach dies einem Umsatzrückgang von 7,4 %. Dem währungsbereinigten Anstieg der Umsätze in Korea und Südostasien standen rückläufige Umsätze insbesondere in China, sowie auch in den übrigen asiatischen Ländern, gegenüber. Insbesondere der Umsatzrückgang in China resultierte im Wesentlichen aus den Reset-Maßnahmen aus Produktrücknahmen zum Abbau von übermäßigen Lagerbeständen bei einigen Einzelhandelspartnern sowie mengengetrieben aus der Reduzierung von Verkaufsförderungsmaßnahmen im Einzelhandelsgeschäft. Der Anteil der Region Asien/Pazifik am Konzernumsatz erhöhte sich von 21,5 % im Vorjahr auf 21,9 % im Jahr 2025.

In Bezug auf die Produktbereiche verzeichneten Schuhe einen währungsbereinigten Umsatzanstieg von 0,9 %. Demgegenüber sanken die Umsätze im Produktbereich Textilien währungsbereinigt um 20,2 % und im Produktbereich Accessoires gingen die währungsbereinigten Umsätze um 10,2 % zurück.