Wirtschaftliche Rahmenbedingungen

Wirtschaftliche Rahmenbedingungen

Weltkonjunktur

Gemäß der Winterprognose des Kieler Instituts für Weltwirtschaft (ifw Kiel) vom 10. Dezember 2025 zeigte sich die Weltwirtschaft trotz erhöhter wirtschaftspolitischer Unsicherheit im Jahr 2025 insgesamt robust. Für das Gesamtjahr erwarten die Expert*innen des ifw Kiel einen Anstieg des weltweiten Bruttoinlandsprodukts (BIP) um 3,3 % und damit eine leicht höhere Expansion als noch in der Winterprognose 2024 angenommen. Die globale Wirtschaftsaktivität wurde vor allem durch eine unerwartet kräftige Handelsdynamik und weiterhin hohe Investitionen im Umfeld des KI-Booms gestützt. Gleichzeitig wirkten sich Handelspolitische Maßnahmen, insbesondere US-Zölle, auf die wirtschaftliche Entwicklung weltweit aus.

Während die US-Wirtschaft nochmals deutlich expandierte, blieb das Wachstum in Europa verhalten und die japanische Wirtschaft schrumpfte. In den Schwellenländern schwächte sich die Dynamik insgesamt leicht ab, insbesondere in Lateinamerika, während China moderat an Tempo verlor. Die globalen geldpolitischen Rahmenbedingungen blieben uneinheitlich, wobei die US-Notenbank angesichts steigender Arbeitsmarktrisiken ihren Lockerungspfad wiederaufnahm. Demgegenüber hielt die Europäische Zentralbank das Zinsniveau stabil.

Sportartikelbranche

Die Sportartikelindustrie war im Jahr 2025 erneut von einem anspruchsvollen Marktumfeld geprägt. Nach einem schwierigen Vorjahr blieb die Branche mit einem volatilen Konsumklima, geopolitischen Spannungen sowie einem intensiven Wettbewerbs- und Promotionsumfeld konfrontiert. Gleichzeitig dämpfte eine anhaltend hohe Preis- und Rabattorientierung der Verbraucher*innen die Marktdynamik über weite Strecken des Jahres. Daraus ergaben sich teils unterschiedliche Auswirkungen auf die regionale Entwicklung der Sportartikelbranche. In den USA führten beispielsweise innenpolitische Themen zu einer starken Konsumzurückhaltung und in China blieb die Zurückhaltung der Kunden gegenüber westlichen Marken unverändert bestehen. Darüber hinaus führten junge, stark wachsende Marken zu einem weiter zunehmenden Wettbewerbsdruck.

Eine zunehmend aktive Lebensweise, ein wachsendes Bewusstsein für Gesundheit und Wohlbefinden sowie die fortschreitende Verschmelzung von Sport- und Freizeitbekleidung („Athleisure“) bleiben wesentliche Treiber der Konsumentennachfrage. Hinzu kommt, dass die im Jahr 2025 ausgetragenen sportlichen Großereignisse – darunter die Fußball-Europameisterschaft der Frauen in der Schweiz sowie die Leichtathletik-Weltmeisterschaft in Japan – zusätzliche Impulse für sportliche Betätigung und damit verbundene Produktnachfrage setzten. Sportschuhe und sportlich inspirierte Alltagsmode erfreuen sich weltweit anhaltend hoher Beliebtheit, da Verbraucher*innen Produkte suchen, die gleichzeitig funktional, komfortabel und modisch sind.