PRODUKT
2017 WAR EIN WEITERES SPANNENDES JAHR FÜR PUMA, VOLLER SPORTLICHER HÖHEPUNKTE, INNOVATION, PERFORMANCE UND STYLE, MIT DENEN UNSERE MARKE FÜR SPANNUNG IN DER WELT DES SPORTS GESORGT HAT.
Seit 1948 stellt PUMA die innovativsten Produkte für die schnellsten Sportler der Welt her. Die Marke hat sich einen Namen für schnelle und innovative Produktdesigns in ihren Performance-Kategorien gemacht.
2017 war auf aufregendes Jahr für alle Geschäftsbereiche, geprägt durch Erfolge sowohl sportlicher als auch kommerzieller Natur. Durch unsere Partnerschaften mit Weltklasse-Teams und Athleten konnten wir unsere Glaubwürdigkeit als Sportmarke weiter ausbauen.
Die folgenden Seiten bieten einen Überblick über die sportlichen Höhepunkte und wichtigsten Aktivitäten des Jahres 2017 in unserem Bereich Performance.
„Mein perfektes Produkterlebnis 2017 war die Sonderedition des CREEPER zu Gunsten von Rihannas Stiftung, der Clara Lionel Foundation. Ich finde es super, dass ich beim Kauf dieser Schuhe, die – ganz nebenbei bemerkt – toll aussehen, auch noch eine großartige Organisation unterstütze.“
TEAMSPORT
EIN ERFOLGREICHES JAHR FÜR PUMAS FUSSBALL-MANNSCHAFTEN UND SPIELER
PUMA-Mannschaften feierten auf der ganzen Welt große Erfolge. Kameruns Sieg im African Cup of Nations war ein toller Auftakt eines Jahres, in das auch das 20-jährige Bestehen von PUMAs Engagement für den afrikanischen Fußball fiel. Von PUMA-ausgerüstete Teams holten 2017 einige der prestigeträchtigsten Titel im Fußball: Borussia Dortmund gewann den DFB-Pokal, der FC Arsenal holte erneut den FA Cup und ist so mit insgesamt 13 Siegen alleiniger Rekordhalter, das Team von Chivas in Mexiko siegte in der Liga MX Clausura und Independiente aus Argentinien ließ sich bei der Copa Sudamericana feiern. In Japan räumten PUMA-Teams die drei größten Trophäen ab: Kawasaki Frontale wurde Japanischer Meister, während Cerezo Osaka den Emperor’s Cup und den J.League Cup gewann.
Auch PUMAs Einzelspieler zeigten 2017 ihr Können. Arsenal-Stürmer Olivier Giroud erhielt den FIFA Puskás Award für das schönste Tor, einen atemberaubenden Fallrückzieher gegen Crystal Palace. Der argentinische Mittelstürmer Sergio Agüero schoss in der Champions League gegen den SSC Neapel sein 178. Tor und wurde dafür von Manchester City zum vereinsinternen Torschützenkönig gekürt. Um diesen Erfolg gebührend zu würdigen, widmete PUMA Sergio Agüero eine Sonderedition des Schuhmodells PUMA ONE Gold.
Unsere Fußballerinnen standen ihren männlichen Kollegen in nichts nach. PUMA zählt zu den Topsponsoren des Frauenfußballs und stattete neben vier der niederländischen Europameisterinnen auch fünf Spitzensportlerinnen des Teams des Turniers aus. Zu ihnen gehört Pernille Harder, die in der dänischen Nationalmannschaft die Kapitänsbinde trägt und auf der UEFA-Rangliste der Fußballerin des Jahres als zweite geführt wird. Gefolgt wird sie von Dzsenifer Maroszán, Kapitänin der DFB-Elf und ebenfalls PUMA-Spielerin. Das PUMA-Team aus Österreich erreichte bei der Europameisterschaft das Halbfinale. Der Frauenmannschaft von Chivas gelang es mit dem Sieg in der mexikanischen Meisterschaft, ihrer Titelsammlung eine weitere Trophäe hinzuzufügen.
ZWEI NEUE AUFREGENDE SCHUHLINIEN
Im Produktbereich konnte PUMA seine Positionierung als Fußballmarke stärken und präsentierte zwei neue Schuhlinien: PUMA ONE und PUMA FUTURE.
Der PUMA ONE ist ein Schuh für alle Anforderungen und Spielertypen. Er entstand in enger Zusammenarbeit mit Top-Spielern wie Sergio Agüero, Nachwuchsspielern und ausgewählten Kunden. Dank evoKNIT-Sockenkonstruktion, ultraleichter Pebax-Außensohle und extraweichem Obermaterial aus Leder bietet der PUMA ONE ultimativen Komfort und ermöglicht schnelle Bewegungen und ein besseres Ballgefühl.
Seit Ende 2017 ist der PUMA FUTURE erhältlich, dessen Obermaterial mit der NETFIT-Technologie, unserer neuesten Innovation für Laufschuhe, ausgestattet ist. Er steht für individualisierte Passform und einen unverwechselbaren Look, der Spielern ermöglicht, sich durch ihre persönlichen Schnürungsstile herauszuheben.
AUSBLICK 2018
PUMA freut sich auf ein spannendes Jahr mit der Weltmeisterschaft in Russland und der Kooperation mit renommierten neuen Mannschaften, die sich uns in der Saison 2018/19 anschließen werden. Vier Nationalmannschaften – die Schweiz, Uruguay, Senegal und Serbien – und unsere herausragenden Einzelspieler werden für eine gute Sichtbarkeit unserer Marke bei der WM auf dem Spielfeld sorgen. Ab 2018/19 nimmt PUMA zwei der besten Fußballmannschaften der Welt – Olympique Marseille und den AC Mailand – unter Vertrag; nicht zu vergessen den fünfmaligen Deutschen Meister Borussia Mönchengladbach, mit dem PUMA auf eine über 20-jährige Partnerschaft zurückblicken kann. Damit stärken wir unsere Präsenz in den wichtigsten Ligen Europas: Der französischen Ligue 1, der italienischen Serie A und der Bundesliga.
RUNNING AND TRAINING
LEICHTATHLETIK-WELTMEISTER-SCHAFTEN 2017
Eines unserer Höhepunkte des vergangenen Jahres war der herausragende Erfolg unserer Atlethen bei den IAAF Weltmeisterschaften in London. Sie werden allen Sportfans im Gedächtnis bleiben, nicht nur als Ausklang der Karriere von Usain Bolt. Obwohl die Sprintlegende das Feld nicht mit einem wohlverdienten Sieg räumte, war er der Star der WM und wurde mit stehendem Applaus im Stadion und einer fantastischen Berichterstattung in den Medien verabschiedet. PUMA-Sportler Pierre-Ambroise Bosse aus Frankreich holte Gold über 800 Meter. Mit insgesamt neun Partnerverbänden und 108 Sportlern war PUMA in London in nahezu jedem Wettbewerb vertreten und stärkte seine Glaubwürdigkeit als einer der führenden Ausrüster der Leichtathleten.
DIE NETFIT-TECHNOLOGIE
PUMA hat seine Laufschuhe noch einmal aufgerüstet – mit der revolutionären NETFIT-Technologie. Mit unzähligen Schnüroptionen zur individuellen Optimierung bietet NETFIT nicht nur unübertroffene Stabilität, sondern auch einen einzigartigen Look, Individualität und Funktionalität, die es so bei einem Schuh noch nicht gegeben hat. Die innovative Technologie wurde auf einem Event mit zahlreichen prominenten Gästen in New York von Usain Bolt, dem schnellsten Mann der Welt, persönlich vorgestellt.
NETFIT
Die NETFIT-Technologie bietet unendlich viele Schnüroptionen jeden Tag auch Fitnessstudio, Laufstrecke und Bühne sein kann.
24/7 MIT LEWIS HAMILTON
Als Neuzugang in der PUMA-Familie führt Lewis Hamilton die Kategorie Men’s Training an. Die Kooperation begann mit der 24/7-Kampagne, PUMAs neuem Performance-Versprechen für Männer, für die der Weltklasse-Rennfahrer das Steuer übernommen hat. Bei seinen unzähligen Reisen und straffem Zeitplan braucht der vierfache Weltmeister der FIA Formel 1 Outfits, die für das Fitnessstudio genauso geignet sind wie für die Straße. Lewis Hamilton beweist, dass die Stadt jeden Tag auch Fitnessstudio, Laufstrecke und Bühne sein kann.
WILLKOMMEN SELENA!
Im September gab PUMA seine langfristige Partnerschaft mit Sängerin, Schauspielerin und Produzentin Selena Gomez bekannt. Selena passt perfekt zu PUMA, nicht nur, weil sie unsere Markenwerte verkörpert, sondern auch wegen ihres Einflusses bei jungen Frauen, ihrer Integrität, und ihrer Zielstrebigkeit. Im Rahmen der Partnerschaft gestaltet sie Produkte und Marketingkampagnen, die unsere Marke in die Welt tragen und unseren Bereich Women’s definieren und optimieren. Für die Herbst-/Winterkollektion 2017 präsentierte Selena Gomez PUMAs PHENOM, einen trendigen und leistungsstarken Trainingsschuh für Frauen wie sie selbst, die sich jeden Tag mehr als nur einem intensiven Workout stellen wollen.
PHENOM Satin Lo EN POINTE
JAMMING
PUMAs brandneue JAMMING-Technologie mit NRGY-Perlen ist das Ergebnis unserer Forschung im Bereich Laufschuhe. Sie sorgt für höheren Tragekomfort und eine höhere Energierückgabe. Durch die freibeweglichen Perlen in der Sohle ist die JAMMING-Serie die ideale Wahl für diejenigen, die sich als Game Changer sehen, neue Herausforderungen annehmen und dabei ihren eigenen Weg gehen. Die Perlen, die von der Seite durch die Membran sichtbar sind und sich bei jedem Schritt neu anordnen, gewährleisten jederzeit perfekte Stabilisierung sowie einen frischen, einzigartigen Look.
JAMMING
Die NRGY-Perlen in der Sohle sorgen für Komfort und eine hohe Energierückgabe
DO YOU UND DAS NEW YORK CITY BALLET
Frauen zu inspirieren, selbstbewusst zu sein, das war auch 2017 das Ziel von PUMA. Zusammen mit den Tänzern des New York City Ballet stellte PUMA 2017 im Rahmen seiner DO YOU-Kampagne zwei neue Kollektionen vor: SWAN PACK und die VELVET ROPE. Die Freiheit zur Selbstverwirklichung sowie die Stärke und die Anmut des Balletts waren die Inspirationsquellen der SWAN PACK-Kollektion, die starke Sportstyle- und Trainings-Styles – inspiriert vom Ballettklassiker Schwanensee – vereint. Die von Technologien beeinflusste Kollektion VELVET ROPE umfasste Elemente aus Sportstyle und Training, die in jedem Setting überzeugen und mit metallisch-schimmernden und samtigen Texturen einen Hauch von Luxus versprühen.
MOTORSPORT
Auch im Bereich Motorsport war 2017 für PUMA ein Forever Faster-Jahr, in dem die Marke wieder die schnellsten Teams und Fahrer der Welt ausstattete. Im Einklang mit seiner langen Tradition im Motorsport entwickelt PUMA leistungsstarke Ausrüstung, einschließlich leichter Rennanzüge und feuerfester Schuhe, die den Fahrern die Sicherheit und das Selbstvertrauen geben, um auf der Rennstrecke die beste Performance abzuliefern. PUMA-Motorsport ist stolzer Partner in der Formel 1, der DTM von NASCAR und IndyCar. Aus der Verbindung unserer Motorsport-Partner mit PUMAs Design-Sprache entwickeln wir hochwertige Lifestyle-Produktlinien, die Motorsportfans weltweit begeistern.
DIE KATZE SCHLÄGT SIE ALLE
PUMAs Formel-1-Saison war überragend, vor allem die Partnerschaften mit den Rennställen MERCEDES-AMG PETRONAS, Scuderia FERRARI und RED BULL RACING, die sich die ersten drei Plätze in der Konstruk-teurswertung sicherten. Lewis Hamilton, Fahrer im MERCEDES-AMG PETRONAS Team und PUMA-Markenbotschafter, holte zum vierten Mal in seiner Karriere den Weltmeistertitel und sicherte sich damit für immer einen festen Platz in der Motorsportgeschichte. Frei nach dem Motto Never change a winning team gaben PUMA und MERCEDES-AMG PETRONAS die Verlängerung ihrer 2012 gegründeten Partnerschaft bekannt, deren Weg bereits mit etlichen Titeln gesäumt ist.
evoKNIT DRIVER PRO
PUMAs Formel 1-Schuh der Zukunft
INNOVATION IN PRODUKTDESIGN UND TECHNOLOGIE
Mit der Einführung des evoKNIT Driver Pro hat PUMA erneut die Grenzen von Produktdesign und Motorsport-Technologie verschoben. Der erste ultraleichte, einteilig gestrickte Fahrerschuh der Geschichte erinnert an eine Socke. Die bequem anliegende Passform und das feuerfeste Nomex-Obermaterial bieten dem Fahrer den Schutz und Komfort, den er braucht. Persönlich getestet vom viermaligen Formel 1-Weltmeister Sebastian Vettel, arbeitet PUMA weiter an der Entwicklung des Formel-1-Schuhs der Zukunft.
AUSBLICK 2018
2018 wird PUMA im Bereich Motorsport weiter an Fahrt aufnehmen: Dabei unterstützen die Einführung des Evocat Lace oder die neuentwickelten RCT-Jacken, die sich schnell den klimatischen Bedingungen anpassen und den Körper so optimal temperieren. Nicht zu vergessen die stilvollen Replika-Kollektionen für die namhaftesten Teams der Welt MERCEDES AMG PETRONAS, RED BULL RACING, Scuderia FERRARI und BMW Motorsport, die bei den Fans sicherlich für den einen oder anderen Adrenalinschub sorgen werden.
GOLF
COBRA PUMA GOLF STEHT FÜR PERFORMANCE UND STYLE
Auch 2017 wartete PUMA Golf wieder mit modischen, performanceorientierten Textilien, Schuhen und Accessoires für das Green und auch darüber hinaus auf. COBRA Golf präsentierte Ausrüstung mit einer Vielzahl neuer Technologien, die bei Spielern aller Klassen zwischen Sieg und Niederlage entscheiden können. COBRA PUMA Golf bietet Spielern ein Komplettpaket an innovativen Produkten und richtungsweisenden Styles, welches Golfern dabei hilft, mit Stil und Selbstvertrauen zu spielen.
TALENTIERTE, STILBEWUSSTE PUMA-SPIELER
Während des gesamten letzten Jahres sorgten die CPG-Tourspieler Rickie Fowler, Lexi Thompson und Bryson DeChambeau für noch mehr Begeisterung für die Marke PUMA und hoben unsere Kernprodukte in die Tour-Klasse. Rickie Fowler gewann den Honda Classic, kam bei zehn Turnieren unter die besten Zehn und stellte bei der Hero World Challenge 2017 einen Rekord auf. Lexi Thompson siegte bei der Kingsmill Championship und der Indy Women in Tech Championship, krönte ihre grandiose Saison mit der Vare Trophy und dem besten Punktedurchschnitt der LPGA und sicherte sich den Titel des Race to the Globe.
DER ERSTE SMART-DRIVER
COBRA Golf läutete das Jahr mit der Einführung der KING F7 Serie ein, wozu der erste Smart Driver sowie der erste komplette Satz ONE Length Eisen gehören. KING F7 ONE besteht aus Eisen mit der gleichen Schaftlänge auf Basis der Länge und des Gewichts eines Eisen 7. Sie sorgen für optimierte Performance und Schlagweite, verzeihen mehr Fehler und geben mehr Kontrolle bei jedem Schlag. Der Smart Driver COBRA KING F7 ist mit COBRA CONNECT powered by Arccos ausgestattet, dem preisgekrönten vernetzten Golfsystem, das Spielern auf jedem Niveau hilft, bessere, datengestützte Entscheidungen zu treffen. Die im Griff eingebetteten Sensoren zeichnen automatisch bei jedem Schlag Entfernung und Genauigkeit auf und bieten dem Spieler damit eine optimale Datenbasis, um sich auf jeder Runde ein Stück weit zu verbessern.
TITANTOUR IGNITE
Das schnurlose DISC Closure System bietet eine individuelle Passform
TRENDIG UND LEISTUNGSBEREIT
Die Frühjahr-/Sommer-Kollektion 2017 bot eine Reihe Hosen für Männer in neuem Design mit optimalem Feuchtigkeitstransport, verbesserter Passform, originellen Dessins, einem geschwungenen Bund für mehr Komfort und Stretchmaterial für maximale Bewegungsfreiheit. TITANTOUR IGNITE DISC ist die neue Schuhkollektion von PUMA Golf: bequem, hochwertig und strapazierfähig für Männer, Frauen und Kinder. Die Grundlage dieser bildeten PUMAs revolutionäres DISC-System für schnelles An- und Ausziehen sowie der bewährte IGNITE-Schaum für einzigartigen Komfort und hohe Spielqualität bis zum 18. Loch.
ABSCHLAG IN DIE ZUKUNFT
Auch 2018 wird COBRA Golf wieder mit bahnbrechenden neuen Technologien begeistern. Innovative Ausrüstung lässt das Spielerherz höherschlagen, so zum Beispiel die KING F8 Serie mit dem weltweit ersten Driver mit CNC-gefrästem Kopf und dem ersten Satz voll vernetzter Schläger. Bei den Schuhen ist PUMA Golf mit den neuen PWRADAPT-Modellen und mit der PWRSHAPE-Technologie für Damenbekleidung ganz vorn am Start.
NEBEN DEN PERFORMANCE-KATEGORIEN BIETET PUMA EINE REIHE INNOVATIVER, VOM SPORT INSPIRIERTER LIFESTYLE-PRODUKTE SOWIE KLASSISCHE FORMEN, DEREN URSPRUNG IN UNSERER BEWEGENDEN HISTORIE IM SPORT LIEGT.
Mit diesen Sportstyle-Designs richtet sich PUMA gleichermaßen an Frauen und Männer, die authentische Styles mit Wurzeln im Sport suchen. Unsere Kooperationen mit einigen der einflussreichsten Kultur- und Modeikonen der Welt machen PUMA zu einer der begehrtesten Sport- und Modemarken.
PUMA X FENTY BY RIHANNA
Im März präsentierte PUMA-Markenbotschafterin und Kreativdirektorin Rihanna ihre dritte FENTY PUMA by Rihanna-Kollektion, in der sie erneut ihre Leidenschaft für Musik und Mode mit den unverwechselbaren sportlichen Designs von PUMA verband. Inspiration holte sich Rihanna in den Lehrsälen der FENTY University. Als ein Tribut an die Rebellen und die Mutigen blieb sie dem charakteristischen Oversized-Look von FENTY x PUMA treu und zeigte auch überraschende, sexy Styles, die Unisex-Textilien und stilisierte Schuluniformen enthalten.
Anlässlich der neuen Kollektion organisierten Rihanna und PUMA einen Event der besonderen Art bei Bloomingdales in New York: Die Präsentation der FENTY University-Kollektion erstreckte sich über die gesamte Verkaufsfläche und Rihanna tanzte zu den Rhythmen einer Marschkapelle.
Mit ihrer verwegenen Folgekollektion für Frühjahr/Sommer 2018, die Rihanna auf der New Yorker Fa-shion Week vorstellte, machte die Künstlerin ihrem Ruf als Impulsgeberin alle Ehre. In Anlehnung an PUMAs Tradition im Motorsport verwandelte sie die klassische Ausrüstung der Rennfahrer in alltagstaugliche Looks, deren Mischung aus Luxus und sportlichen Details eindeutig auf Rihanna und PUMA verweisen. Auch hier kehrt die Designerin zu ihren Wurzeln in FENTY PUMA by Rihanna zurück: eine Melange aus Unisex-Silhouetten, überdimensionierten Formen und sexy körperumschmeichelnden Styles.
PUMA X DAILY PAPER
Eine Hommage an den Afrikanischen Fußball
PUMA X XO
Für die Herbst-/Wintersaison wurde PUMA x XO, die mit Spannung erwartete Debütkollektion von Sänger, Songwriter und Produzent The Weeknd eingeführt. Die exklusive Kollektion folgt dem Motto Military meets Luxury – ein Mix aus sportinspirierten PUMA-Designs und der grandiosen Ästhetik im Street-Look von The Weeknd. Das erste Produkt – der PUMA x XO Parallel, ein knöchelhoher Sneaker aus edlem italienischen Nubuk mit unkonventioneller Silhouette – war in kürzester Zeit ausverkauft. Als Beweis dafür, dass er selber Regeln aufstellt, sein Leben den Künsten verschrieben und einen Blick für das Unerwartete hat, bricht die Kollektion des globalen PUMA-Markenbotschafters mit allen gängigen Regeln der Streetwear: Bomberjacken, Boots und Kimonos veredelt mit Camouflage-Details, Velours und Denim.
PUMA X DAILY PAPER
Die Kollektion PUMA x Daily Paper ist inspiriert von den Trikots afrikanischer Nationalmannschaften. Sie wurde anlässlich des 20-jährigen Jubiläums von PUMAs Präsenz im afrikanischen Fußball entwickelt und ist der textilgewordene Ausdruck der Leidenschaft für Individualität und persönlichen Stil. PUMA x Daily Paper ist ein fröhlicher Mix aus frischen Streetwear-Styles, die ihre Wurzeln in Afrika finden. Den Rahmen der Markteinführung nutzten PUMA und Daily Paper dafür, gemeinsam mit PUMA-Partner Right To Play den Fußball in Ghana zu unterstützen: An der Accra Girls Senior School wurde ein neuer Fußballplatz mit Umkleidekabinen, Unterständen und Besucherplätzen finanziert, um junge Fußballerinnen für ihre Zukunft stark zu machen.
AUSBLICK 2018
Zu Ehren des 50. Geburtstags des Suede entwickelt PUMA seit Ende 2017 gemeinsam mit Marken und Stars der Musik-, Mode-, Streetwear- und Popkulturszene 50 einzigartige Modelle dieses Klassikers. Der Suede ist der PUMA-Schuh mit dem höchsten Wiedererkennungswert; sein gleichermaßen gradliniges wie revolutionäres Design war bei Stars über Generationen hinweg beliebt. Die ersten Produkte kamen im Dezember 2017 in die Geschäfte; überraschende Neuinterpretationen werden noch bis Ende 2018 die Fans dieser Schuhikone begeistern.
KIDS
PUMA X TINYCOTTONS – UNBESCHWERT, FRISCH, EINZIGARTIG
Als Designer exklusiver Produkte entwickelte PUMA im letzten Jahr erstmals eine Capsule–Kollektion mit den kreativen Köpfen der beliebten Kinderbekleidungsmarke TINYCOTTONS aus Barcelona. Mit erfrischenden und inspirierenden klassischen PUMA-Modellen wie dem BASKET, verspieltem Touch, frechen Farben, bequemen Schnitten und modischen Prints macht PUMA x TINYCOTTONS den Spielplatz zum Laufsteg.
PUMA KIDS LAB – DIE KREATIVEN KÖPFE DER NÄCHSTEN GENERATION
Im Juli 2017 veranstaltete PUMA in Los Angeles erstmals ein PUMA KIDS LAB. Hier konnten die Kleinen ihrer Kreativität freien Lauf lassen und nach Herzenslust eigene Sneakers gestalten. 30 Kinder zwischen fünf und 15 wurden in die spannende Welt des Sneaker-Designs eingeführt; Moodboards sorgten für Inspiration.
Neben PUMA-Designer Neli Ernst standen den jungen Teilnehmern zwei bekannte Straßenkünstler, Jasper Wong und Yoskay Yamamoto, als Mentoren zur Seite. Nach der Veranstaltung wählte das PUMA-Designteam dann einige Designs für die Produktion exklusiver Sneaker-Unikate aus.
PUMA X JUSTICE LEAGUE – ALLE SUPERHELDEN AN BORD
PUMA, Warner Bros. Consumer Products und DC Entertainment eroberten den Markt mit zwei neuen Justice-League-Kollektionen. Vollgepackt mit Superkräften umfasste die neue Kollektion nun auch Wonder Woman und The Flash – insgesamt vier Superhelden und -heldinnen auf Textilien und Accessoires für die Schurkenjäger von morgen.
Die Wonder Woman-Kollektion, die in der Farbpalette der Amazonen-Prinzessinnen in Rot, Weiß und Blau mit den berühmten Sternen sowie mit dem Wonder Woman-Logo gehalten ist, bietet die perfekte Stylingalternative für Fans und zukünftige Superheldinnen.
MIT UNSERER LIZENZSTRATEGIE VERFOLGEN WIR DAS ZIEL, UNSERE MARKENBEKANNTHEIT IN PRODUKTKATEGORIEN ZU STÄRKEN, DIE ZWAR AUSSERHALB DES PUMA-KERNGESCHÄFTS LIEGEN, DIESES ABER ERGÄNZEN UND AUFWERTEN. PUMA UND SEINE LIZENZPARTNER BIETEN IHREN KUNDEN EIN SORTIMENT AN BEGEHRENSWERTEN PRODUKTEN, DIE DAS POTENZIAL HABEN, DIE ATTRAKTIVITÄT DER MARKE PUMA ZU STEIGERN.
Um stets den höchsten Qualitätsstandards in allen ergänzenden Produktkategorien zu entsprechen, kooperiert PUMA eng mit spezialisierten Marktführern. Diese Partner entwerfen, entwickeln, produzieren und vertreiben Produkte mit PUMA-Markenzeichen gemäß unserer Markenpositionierung speziell für unsere Konsumenten.
PUMA-BRILLEN VON KERING EYEWEAR
Seit 2015 besteht die Partnerschaft zwischen PUMA und Kering Eyewear in der wichtigen Kategorie Sonnenbrillen und Brillenfassungen. 2017 wurden die PUMA-Eyewear-Kollektionen in den Segmenten Performance, Sportstyle, Active und Kids um zahlreiche Modelle erweitert. Seit Beginn der Partnerschaft bringt Kering Eyewear zwei Kollektionen auf den Markt, die von Optikern und weiteren Partnern in über 65 Ländern vertrieben werden.
PUMA-DÜFTE VON L’ORÉAL
Im Rahmen unserer Partnerschaft mit L’Oréal im Bereich Körperpflegeprodukte hat PUMA verschiedene Körperspray-Editionen herausgebracht, die speziell auf die Zielgruppe der Millennials ausgerichtet sind. Unterstützt wurde die Produktlinie, die in Frankreich und Deutschland erhältlich ist, von einer umfassenden Marketingkampagne im Fernsehen, in den sozialen Netzwerken und auf digitalen Plattformen. Während die Produkte in Frankreich von Antoine Griezmann beworben wurden, setzte die deutsche Werbekampagne Usain Bolt und Marco Reus in Szene. Ende des Jahres 2017 wurde die Linie in Deutschland um das PUMA Fragrances Eau de Toilette erweitert.
PUMA-ARBEITSBEKLEIDUNG VON WATEX
Der Bereich PUMA Workwear umfasst speziell entwickelte, zweckmäßige Arbeitsbekleidung von PUMAs neuem Lizenzpartner WATEX. Die Kollektion wurde dem Handel auf der A+A Messe in Düsseldorf im Oktober 2017 vorgestellt und ist ab Frühjahr/Sommer 2018 bei ausgewählten Vertriebspartnern in zahlreichen Ländern erhältlich.
PUMA-SICHERHEITSSCHUHE VON ISM
Bereits seit 2002 besteht zwischen PUMA und ISM, einem renommierten deutschen Hersteller und Vertriebspartner, eine Kooperation für den Bereich Sicherheitsschuhe. Die Kollektion wird in über 35 Ländern vertrieben. 2017 baute ISM sein Produktangebot für die Bereiche Urban, Technical und Motion aus.
PUMAS BEREICH ACCESSOIRES ERGÄNZT DIE PRODUKTVIELFALT DER MARKE ÜBER ALLE KATEGORIEN UND VERTRIEBSKANÄLE HINWEG. DIE STARKEN UND FACETTENREICHEN KOLLEKTIONEN ÜBERZEUGEN IN DEN BEREICHEN SPORTSTYLE CORE, PRIME & SELECT, RUNNING, TRAINING UND MOTORSPORT.
PUMA Accessoires, bestehend aus eigenständigen Taschen- und Headwear-Kollektionen, steht unverkennbar für Qualität, Kreativität und Innovation. Zu den wichtigsten Segmenten zählt vor allem die herausragende BACK TO SCHOOL–Kollektion, die sich besonders durch ein gutes Preis-Leistungs-Verhältnis auszeichnet.
THE WEEKND UND RIHANNA GEBEN DEN TON IM SPORTSTYLE AN
2017 wurde in enger Kooperation mit The Weeknd, die erste XO Accessoires-Kollektion auf den Markt gebracht und somit der Fokus wieder auf den männlichen Lifestyle-Konsumenten gerichtet. Die hohe Medienaufmerksamkeit ermöglichte es PUMA, das Angebot an Lifestyle-Rucksäcken für diese wichtige Zielgruppe auszubauen. Auch die zwei neuen FENTY PUMA by Rihanna Accessoires-Kollektionen lösten erneut Begeisterungsstürme aus. Eines der erfolgreichsten Produkte der FENTY University-Kollektion ist der Teddy-Rucksack, welcher innerhalb von Minuten ausverkauft war.
PUMA ACCESSOIRES TREIBT PERFORMANCE UND INNOVATION VORAN
Im Rahmen der iF Design Award-Verleihung wurde PUMA in der Accessoires-Kategorie mit einem Award für die Modelle FERRARI TRANSFORM BACKPACK und WINTERIZED RUNNING BACKPACK ausgezeichnet. Beide Rucksäcke erhielten zudem auch einen Red Dot Award.
Der Headwear-Bereich überzeugt durch eine Vielfalt an innovativen Performance-Details. Zudem trägt er zur stärkeren Markenpräsenz bei.