PUMA blickt zurück auf ein grossartiges Sportjahr voller spannender Momente, Innovation, Performance und Stil.

Seit der Gründung 1948 durch Rudolf Dassler stattet PUMA die schnellsten Sportler der Welt mit innovativen Produkten aus. PUMA steht für schnelle und innovative Produktdesigns in den Performance-Kategorien Fußball, Running, Training, Basketball, Golf und Motorsport.

 

Mit unserer trendsetzenden Kategorie Sportstyle treiben wir den Sport und die Mode stetig voran. Unser breites Angebot an Lifestyle-Produkten steht hierbei stets zu seinen Wurzeln im Sport.

Teamsport

2018 erreichte PUMA FOOTBALL neue Höhen: bahnbrechende Produkte und neuen Partnerschaften mit herausragenden Teams und Weltklassespielern bestimmten die Agenda. Für unsere bestehenden Mannschaften und Spielger war 2018 ebenso erfolgreich – Sie haben haben die Fussballwelt erneut ­entscheidend mitgeprägt.

WILLKOMMEN BEI PUMA

Wir konnten unsere Position unter den führenden Fußballmarken weiter ausbauen und haben neue Mannschaften und Spieler in die PUMA-Familie aufgenommen.

Die Topteams aus den führenden Ligen Europas – AC Mailand, Olympique Marseille und Borussia Mönchengladbach – sind seit 2018 bei PUMA unter ­Vertrag, genauso wie die Profis vom BK Häcken aus Schweden.

Für Begeisterung sorgten unsere Verträge mit Romelu Lukaku (Manchester United), Luis Suárez (FC Barcelona), David Silva (Manchester City), Vincent Kompany (Manchester City), Axel Witsel (Borussia Dortmund) und Dejan Lovren (Liverpool).

NEUER GLANZ FÜR DIE WELTMEISTERSCHAFT

Unbestreitbares Highlight war 2018 natürlich die FIFA-Weltmeisterschaft in Russland. PUMA wurde von vier Nationalmannschaften vertreten, darunter erreichten die Schweizer die K.-o.-Runde, während Uruguay das Viertelfinale bestritt.

Unsere Einzelspieler lieferten Glanzleistungen ab, allen voran Antoine ­Griezmann, der für Frankreich den Weltmeistertitel holte und im Finale zum ­„Man of the Match“ gekürt wurde. Den Pokal für Weltmeister Frankreich reckte er gemeinsam mit den PUMA-Spielern Adil Rami und Olivier Giroud in die Höhe. Griezmann und Romelu Lukaku, der neu unter Vertrag genommene Star-Stürmer der belgischen Elf, waren unter den besten drei Torschützen des Turniers.

Bei diesen Erfolgen kamen auch unsere Fußballschuhe aus unserem „Illuminate Pack“ zum Glänzen. Sowohl den PUMA FUTURE als auch den PUMA ONE haben wir mit neuer Technologie und verbessertem Material ausgestattet.

Der PUMA ONE ist der erste Fußballschuh mit FUSEFIT-Technologie. Seine Silhouette ist schlanker als die der Vorgängerversion und das extraweiche Obermaterial aus weichem Leder sorgt für höchsten Komfort und ein besseres Ballgefühl. Dank des optimierten Obermaterials mit integrierter NETFIT-Technologie bietet der PUMA FUTURE noch mehr individuelle Schnürungsoptionen und macht unsere Spieler auf dem Rasen noch wendiger und reaktionsschneller.

PUMA SPIELER SIND von Erfolg gekrönt

Für Ada Hegerberg (Olympique Lyonnais Féminin) kam 2018 das Beste zum Schluss: Als erste Frau wurde sie mit dem prestigeträchtigen Ballon d’Or ausgezeichnet. Um diese Leistung zu würdigen, entwickelte PUMA für Ada eine Sonder-Edition des PUMA ONE mit den eingravierten Worten „Believe in Yourself“– eine Inspiration für alle jungen, ambitionierten Fußballerinnen. Die Top 3 bei den Frauen kam ausschließlich aus den PUMA Reihen: Pernille Harder (VfL Wolfsburg) und Dzenifer Marozsán (Olympique Lyonnais Féminin) belegten den 2. und 3. Platz. Bei den Männern wurde Weltmeister Antoine Griezmann Dritter, während Sergio Agüero (Manchester City), Diego Godín (Atletico Madrid) und Luis Suárez (FC Barcelona) in die engere Wahl kamen.

 

2019 WIRD NOCH HEISSER

Wir wollen die Impulse aus dem Jahr 2018 voller Topleistungen, neuer Produkte, disruptiver Kampagnen und neuer Partnerschaften nutzen und im neuen Jahr darauf aufbauen. Weitere spannende Kooperationen und Produkte sind bereits in Planung. Mit dem POWER UP Pack haben wir zu Beginn des Jahres optimierte Modelle der Fußballschuhe PUMA FUTURE und PUMA ONE auf den Markt ­gebracht. Zudem kombinieren wir Gaming und Fußball, um moderne, fußballbegeisterte Kunden anzusprechen.

Auch bei unseren Partnerschaften tut sich einiges: Wir freuen uns auf unsere bahnbrechende Kooperation mit der City Football Group. Dazu zählt das Sponsoring von Manchester City (England), Girona (Spanien), Melbourne City (Australien), Sichuan Jiuniu F.C. (China) und Club Atlético Torque (Uruguay) Durch unseren neusten Partner, den FC Valencia in der spanischen La Liga, ist unser Portfolio an möglichen Titelanwärtern aus Europas fünf Top-Ligen perfekt.

Running & Training

2018 WAR EIN GROSSARTIGES JAHR FÜR PUMA IM BEREICH RUNNING AND TRAINING: WIR SIND SPANNENDE NEUE PARTNERSCHAFTEN EINGEGANGEN UND UNSERE ATHLETEN HABEN ZAHLREICHE MEDAILLEN GEWONNEN UND REKORDE GEBROCHEN.

Die schnellsten Sportler der Welt mit den schnellsten Produkten auszustatten liegt in unserer DNA. Indem wir Technologie, Stil und Kultur in Einklang bringen, dominieren unsere Athleten die Laufbahnen dieser Welt und verkörpern unser Mantra FOREVER FASTER.

Höher, schneller, weiter

Eines der Highlights des vergangenen Sportjahres war die 24. Leichtathletik-
Europameisterschaft in Berlin, bei der PUMA selbstverständlich bestens vertreten war. Unser jüngster Partner, der norwegische Leichtathletikverband, erzielte bei diesem Turnier die beste Platzierung seiner Geschichte: Zum ersten Mal belegten die Norweger Platz 8 in der Gesamtwertung. Die Hochspringerin Marie-Laurence Jungfleisch holte ebenfalls ihre erste internationale Medaille: Bronze für die ­deutsche Mannschaft.

Bei den IAAF-Leichtathletik-Hallenweltmeisterschaften in Birmingham ging die Goldmedaille im Dreisprung an Will Claye, während der junge Weitspringer Juan Miguel Echevarría aus Kuba beim IAAF Stockholm Diamond League Meeting mit sensationellen 8,83 Metern den weitesten Sprung seit 23 Jahren ablieferte.

Bei den CAC Games (Zentralamerikanische und Karibische Spiele) in Kolumbien holten PUMA-Athleten insgesamt 16 Goldmedaillen und erweiterten die Sammlung bei den NACAC Games (Nordamerikanische, Zentralamerikanische und Karibische Spiele) Senior Championships in Toronto, zu deren Sponsoren PUMA zählt.

Fedrick Dacres, Diskuswerfer aus Jamaika, schaffte 2018 seinen bisher weitesten Wurf (69,67m) und erlangte in seiner eindrucksvollen Saison unter anderem den Sieg bei den Commonwealth-Spielen.

Jenna Prandini kam im 100-Meter-Lauf bei den NACAC Games als Erste ins Ziel und war – nach PUMA-Athletin Merlene Ottey 1982 – die zweite Frau in der Geschichte, die in nur einem Jahr sowohl die 100 Meter bei NCAA als auch die 200 Meter bei den National Outdoor für sich entschied.

Der PUMA HYBRID, ein Laufschuh für jeden Tag

2018 hat PUMA den HYBRID auf den Markt gebracht, ein Laufschuh, der ­Technologie und Stil perfekt kombiniert. Der HYBRID vereint PUMAs leistungsstärkste Technologien, IGNITE und NRGY, und erfindet damit die Zwischensohle komplett neu. Während die NRGY-Perlen für weiche Dämpfung sorgen, ermöglicht der IGNITE FOAM maximale Energierückgabe. Der gestrickte Schaft und die sockenähnliche Passform bieten zusätzlichen Komfort. Dieser Laufschuh revolutioniert das Training für Männer und Frauen jeden Tag.

Lewis Hamilton bringt 24 / 7 auf ein neues Level

Lewis Hamilton beschränkt seine Trainingseinheiten nicht nur auf das Fitnessstudio. Der fünfmalige Formel-1-Weltmeister war auch 2018 das Gesicht der 24 / 7-­Kampagne und bewarb damit eine Kollektion, die von Männern beim Training genauso gut getragen werden kann wie auf der Straße. In Marseille stellten PUMA und Lewis Hamilton den Training-Schuh Mantra FUSEFIT vor. Seine ­Gummi-Wrap-ups sorgen für Stabilität und erlauben schnelle, agile Bewegungen beim Training. Der gestrickte FUSEFIT-Schaft ermöglicht eine personalisierte Schnürung und sorgt für maximalen Tragekomfort. Mit dem Mantra FUSEFIT beginnt der Weg zum Sieg. Er bringt seinen Träger dazu, sich selber zu immer neuen Bestleistungen anzutreiben.

Strong Girl Selena Gomez trotzt allen Konventionen

Selena Gomez ist das ultimative Vorbild für starke Frauen und inspirierte so den DEFY, PUMAs neues Schuhmodell in der Kategorie Women’s Training. Mutig, unerschrocken und angstfrei definiert sie ihre eigenen Regeln selbst. Und auch ihr Plattformschuh, der dem wiederbelebten Trend der Plateausohle alle Ehre macht, setzt in Sachen Power und Style beim Training neue Standards. Dank PUMAs energierückgebenden Schaums, dem PROFOAM, bietet der DEFY gute Dämpfung bei geringem Gewicht. Somit ist der Defy der perfekte Partner für Frauen mit einem aktiven Lifestyle, der sich jederzeit um 360° drehen kann.

Keine Kollektion wurde 2018 mit mehr Spannung erwartet als STRONG GIRL, das Ergebnis aus Selenas erster Zusammenarbeit mit PUMA. STRONG GIRL ist für Frauen entworfen, die Stärke und Selbstbewusstsein ausstrahlen.

 

Die Kollektion umfasst Schuhe, Textilien und Accessories für unkonventionelle, feminine Looks. Eines der Kernprodukte ist der neue SG Runner, ­der Selenas persönlichen Stil mit PUMAs klassischer Laufschuhsilhouette kombiniert – designt und gestaltet von Selena selbst.

Vom Laufsteg ins Gym – Adriana Lima ist neuestes Mitglied der PUMA-Familie

Im Herbst 2018 haben wir das internationale Supermodel Adriana Lima als neue Markenbotschafterin für die Kategorie Women’s Training ins Boot geholt. In Sachen Stärke, Haltung und Selbstbewusstsein ist Adriana Vorbild für ­Millionen von Frauen. Das Supermodel trainiert täglich, um sich für den Laufsteg fit zu halten. Sie treibt für ihr Leben gern Sport, insbesondere das Boxen. Auf Social Media teilt Lima ihre persönlichen Trainingstipps und zeigt unseren ­Kundinnen, was sie für einen gesunden und ausgewogenen Lifestyle brauchen.

Basketball

Zurück an den Korb

Nach 20-jähriger Abwesendheit im Basketball, hat PUMA 2018 ein ­sensationelles Comeback hingelegt. Dank unserer langen Tradition, unserem individuellen Ansatz und unserem klaren Standpunkt zur Kultur, hat PUMA ­weltweit für Schlagzeilen gesorgt, die Basketballwelt begeistert und den U.S-amerikanischen Markt aufgemischt.

Basketball aus der kulturellen Perspektive

Für uns bei PUMA reicht Basketball weiter über das Feld hinaus. Mit dem Ziel, die Performance im Basketball auzuwerten, lassen wir kulturelle Elemente, die um den Sport gravitieren, mit einfließen. Wir brechen aus traditionellen Bahnen aus, indem wir unserer Augenmerk auf Musik, Kunst, der Community, ­Entertainment und Mode richten.

Um dies zu erreichen, haben wir einen der ganz Großen aus dem Showbusiness ins Boot geholt: Jay-Z. Als Creative Director für die Produktkategorie Basketball betreut Jay-Z nun unsere Kreativstrategie, unser kreatives Marketing und unser Produktdesign.

PUMAS BASKETBALLER

Um unsere Strategie zum Leben zu erwecken, haben wir es geschafft, einige der Top-Spieler des 2018 NBA Drafts zu verpflichten. Dazu zählen: Marvin Bagley III (Sacramento Kings), Deandre Ayton (Phoenix Suns), Zhaire Smith ­(Philadelphia 76ers), Michael Porter Jr. (Denver Nuggets) und Kevin Knox (New York Knicks). Darüber hinaus haben wir Partnerschaften mit Rudy Gay (San Antonio Spurs), Danny Green (Toronto Raptors), DeMarcus Cousins (Golden State Warriors) und Terry Rozier (Boston Celtics) geschlossen und somit unsere beeindruckende Aufstellung von NBA-Talenten komplett gemacht.

Wir waren auch stolz darauf, den größten Star der Women’s NBA, Skylar Diggings-Smith (Dallas Wings), zu verpflichten und werden in den kommenden Saisons noch viele weitere Spielerinnen der WNBA unserem Portfolio ­hinzufügen.

 

PUMA sorgt für Wirbel auf dem Spielfeld

Unser Bestreben, das Spiel aufzumischen und die Herzen der Basketballspieler und Fans zu erobern, wurde durch die Einführung des CLYDE COURT DISTRUPT, unserem ersten Performance-Baskettballschuh nach zwei Jahrzehnten, zum Ausdruck gebracht. Mit seiner aggressiven Farbgebung und sportlichen ­Silhouette verkörpert der CLYDE COURT DISRUPT die Seele und den Stil der Basketballikone Walt „Clyde” Frazier.

Er verfügt über PUMAs neueste ­Innovationen in Sachen Schuhtechnologie und sorgt für gesteigerte ­Performance auf dem Basketballfeld: Das Obermaterial aus leichtem Strickgewebe gekoppelt mit unserer neuen Hybrid-Schaum-Technologie bietet optimale Stoßdämpfung bei der Landung und ermöglicht schnelle Bewegungen.

Der CLYDE COURT DISRUPT hat die Branche aufhorchen lassen und die Marke „PUMA HOOPS“ im amerikanischen Basketballmarkt ins Gespräch gebracht.

WiR FANGEN GERADE ERST AN…

2019 wollen wir an unserem Erfolg anknüpfen. Wir werden nicht nur unser ­Schuhangebot ausweiten, sondern unsere Kollektion um Textilien und ­Accessoires erweitern, die sowohl auf dem Spielfeld als auch auf der Straße getragen werden können.

Zudem prüfen wir natürlich auch die Möglichkeiten, unser Spieler-Portfolio in der NBA, WNBA und im diesjährigen NBA Draft zu erweitern.

 

Golf

COBRA PUMA GOLF sprengt die Grenzen von ­Performance und Stil

Für COBRA PUMA GOLF stand das Jahr 2018 klar im Zeichen von Innovation, ­Performance und Stil. Mit trendigen, leistungsstarken Textilien, Schuhen und Accessoires für moderne Golfer, lieferte COBRA PUMA GOLF wegweisende ­Ausrüstung, die für mehr Selbstvertrauen und Stil auf dem Platz sorgt, ohne ­Kompromisse beim Spielspaß einzugehen.

Styles der Markenbotschafter im Siegermodus

Unsere Sportler und Markenbotschafter sind mutig, stilbewusst und extrem talentiert. 2018 haben sie durch ihre zahlreichen Höchstleistungen zur ­Steigerung der Bekanntheit unserer Marke beigetragen und zugleich für ­Begeisterung für unsere Produkte bei den Fans gesorgt.

Rickie Fowler beendete das Jahr 2017 mit einem neuen Rekord in der Hero World Challenge. 2018 kam er sechs Mal unter die besten Zehn und lieferte ein herausragendes Finish bei The Masters at Augusta National ab.

Bryson DeChambeau schrieb 2018 Geschichte: Neun Mal unter den besten Zehn und vier Siege, zwei davon bei den exklusiven FedExCup Playoffs. Er belegt Platz 5 der offiziellen Weltrangliste.

Lexi Thompson krönte 2018 mit dem Sieg bei der CME Group Tour Championship mit vier Schlägen Vorsprung und stellte erneut ihr großartiges Können, ihre unverkennbare Entschlossenheit und ihren festen Siegeswillen unter ­Beweis.

COBRA Golf – Dinge mal anders machen

Bei Produktdesign und -entwicklung sprengt COBRA Golf mit innovativen Technologien für alle Produkte immer wieder die Grenzen des Machbaren.

2018 brachte die Marke die Driver KING F8 und KING F8+ heraus, die ersten Driver überhaupt mit einer CNC-gefrästen Schlagfläche, ausgestattet mit der revolutionären 360-Aero-Technologie für die cleversten, schnellsten und präzisesten Schläge aller Zeiten. COBRAs erste komplett maschinell bearbeitete Schlagfläche mit dem einzigartigen multidirektionalen CNC-Fräsmuster ermöglicht höchste Präzision und beste Performance.

Und noch eine Revolution bescherte COBRA der Golfwelt im vergangenen Jahr: den ersten Satz intelligenter Schläger mit COBRA-CONNECT-Technologie in allen Griffen in der gesamten KING-F8-Serie. COBRA CONNECT liefert dem Spieler detaillierte Statistiken und Analysen von Entfernung und Genauigkeit und ermöglicht damit eine bessere Leistung mit jedem Schläger in der Tasche.

 

Zudem hat COBRA 2018 an der Weiterentwicklung des ONE Length gearbeitet und den KING F8 ONE Length lanciert. Unterstützt wurde der Erfolg der ONE Length, die die Absatzprognosen für 2018 um Längen übertrafen, von ­DeChambeaus herausragendem Spiel und mehrfachen Siegen bei internationalen Turnieren und die daraus resultierende, steigende Bekanntheit unserer einzigartigen Eisen.

Voll im Trend und leistungsbereit

Die Frühjahr-/Sommer-Kollektion 2018 war ein Mix aus frischen, trendigen Designs, einer vielfältigen Farbpalette und diversen Hightech-Elementen, die an der frischen Luft für noch bessere Performance sorgen und am Abschlag wie im Büro alle Augen auf sich ziehen. 2018 führte PUMA zudem die neue PWRSHAPETM-Technologie für Damenhosen ein: Sie bietet einen sanften, figurfreundlichen Effekt und zugleich starken Halt. Das Vierwege-Stretchgewebe ist weich, atmungsaktiv und lässt grenzenlose Bewegungsfreiheit zu. Der breite Bund und die Flatlocknaht sorgen für maximalen Komfort.

Auch 2019 steckt voller Begeisterung und Innovation…

2019 plant COBRA Golf neue bahnbrechende Technologien, die die Aufmerksamkeit weiter auf ihre Innovationskraft richten werden. Dazu zählt die Serie KING F9 SPEEDBACK mit der Formel für ultimative Geschwindigkeiten. PUMA Golf liegt voll im Trend und wird Spieler weltweit mit den NXT-Golfschuhen, der sehnlichst erwarteten Jackpot Pant und der neuen Bekleidungstechnologie FUSIONYARN Flex und ALTERKNIT weiterhin in Atem halten.

MOTORSPORT

Schnell, schneller, PUMA Motorsport: Wir ­blicken zurück auf ein atemberaubendes Jahr voller Tempo, Temperament und Triumphalen Momenten

Angetrieben von Innovation, Kreativität und modernsten Technologien liefern wir Hochleistungsausrüstung, die für mehr Selbstvertrauen und Sicherheit bei den schnellsten Teams und Fahrern auf internationalen Rennstrecken sorgt. Den Fans bieten wir ein breites Sortiment an Textilien, Schuhen und Accessoires, mit denen sie voll im Trend liegen.

EIN Puma auf jedem Podium

PUMA ist stolzer Partner der drei Rennställe, die seit Jahren die Spitzenplätze in der Formel 1 belegen: Scuderia FERRARI, MERCEDES-AMG PETRONAS ­Motorsport und Aston Martin RED BULL RACING.

2018 wurde Lewis Hamilton zum fünften Mal Weltmeister. Mit elf Siegen in dieser Saison ermöglichte Hamilton MERCEDES-AMG PETRONAS zudem den zweiten Sieg in Folge in der Konstrukteurswertung. Scuderia FERRARI und Aston Martin RED BULL RACING standen als Zweiter und Dritter auf dem Siegerpodium.

PUMA ist ebenfalls offizieller Ausstatter von BMW Motorsport in der DTM, IMSA, WEC und der Formel E, vom Team Penske bei NASCAR und IndyCar und liefert ihnen die Ausrüstung, die sie benötigen, um forever faster zu sein.

Von der Rennbahn auf den Laufsteg

Mit unseren Lifestyle-Produkten, die ihre Inspiration aus der Ausrüstung von PUMA-Fahrern und -Teams holen, befeuern wir die Leidenschaft von Motorsportfans in aller Welt. Unsere lizensierten Kollektionen für Textilien, Schuhe und Accessoires bauen auf die unverwechselbaren Identitäten unserer Rennteams und auf unsere Wurzeln im Motorsport auf.

Aufgrund der herausragenden Umsätze in allen Produktkategorien und Lizenzbereichen erlebten wir 2018 einen regelrechten Run auf unsere Motorsport-­Produkte. Dadurch konnten wir erweiterte Verkaufsflächen im Handel gewinnen und die Grundlage für positive Zukunftsaussichten legen.

Dank der wachsenden Popularität der Lifestyle-Bekleidung von BMW Motorsport und Mercedes-AMG Petronas in der Hip-Hop-Szene, erreichen wir heute eine breitere Kundenbasis, die weit über den traditionellen Formel-1-Fan hinausgeht.

2018 haben wir erneut die Grenzen von Design und Mode verschoben und neue, richtungsweisende Produkte auf den Markt gebracht, wie den Evocat Sock LS, der uns einen weiteren iF Design Award einbrachte. Der beeindruckende Sneaker, der ursprünglich für die Lifestyle-Kollektion der Scuderia FERRARI gestaltet wurde, ist eine innovative Kombination aus PUMAs evoKNIT-­Tech­nologie, Streetstyle und Komfort.

 

DAS Rennen geht weiter

Mit einer Form, die an die elegantesten Linienführungen auf Rennwagen ­erinnert, hat PUMA seinen ikonischen Sneaker der frühen 2000er Jahre entwickelt: den Future Cat. Dessen asymmetrische, avantgardistische Silhouette haben wir mit unserer neuesten Technologie aufgewertet und somit bei Motorsport-Fans auf der ganzen Welt für Begeisterung gesorgt.

MIT voller Fahrt ins neue Jahr

Wir freuen uns, in diesem Jahr einen weiteren renommierten Partner an Bord geholt zu haben: Porsche Motorsport. Ab 2019 wird PUMA technischer Ausrüster der Porsche-Teams bei der FIA-Langstrecken-Weltmeisterschaft (WEC) und der IMSA WeatherTech Sports Car Championship (IWSC). Zudem geht PUMA eine strategische Partnerschaft mit Porsche Design ein. Diese umfasst ­leistungsstarke technische Produkte, die Lifestyle-Bekleidung und ­Performance Wear vereinen.

SPORTSTYLE

Jeder, der unsere Leidenschaft für den Sport teilt, kann diese auch ausserhalb des Gyms, des Spielfelds oder der Rennbahn unter Beweis stellen.

PUMAs vielfältige Palette an innovativen, vom Sport inspirierten Lifestyle­-Produkten und klassischen Silhouetten eignet sich für jeden, der authentischen Stil mit Wurzeln im Sport mag. Unsere Sportstyle-Designs stehen sowohl für unsere lange Tradition im Sport, als auch für unseren Style. Unsere ­Botschaft ist eindeutig: Wir sind immer Forever Faster.

SUEDE 50 #FORALLTIME

Anlässlich des 50-jährigen Jubiläums unserer Ikone SUEDE haben wir im Rahmen der SUEDE 50-Kampagne Kreative, Designer und Künstler ­aufgerufen, mit dem Sneaker ein ganz eigenes, individuelles Zeichen zu setzen. Von Swarovski über MCM und Pepsi bis hin zu Barbie und Hello Kitty sind auf diese Weise Designs entstanden, die die klassische Silhouette des SUEDE unter dem Motto #FORALLTIME neu beleben. Seit fünf Jahrzehnten ist der SUEDE ein generationsübergreifendes Must-have und prägt den Streetstyle als ­zeitloser Klassiker maßgeblich mit.

GYM TRIFFT AUF LAUFSTEG

Auch 2018 haben wir Produkte eingeführt, die von Frauen sowohl beim Sport, als auch im Alltag getragen werden können: PUMAs Styles spiegeln ihre ­Individualität und ihren Stil wider. PUMA-Markenbotschafterin Selena Gomez ist das Gesicht der Kampagne für den neuen Archiv-inspirierten CALI. Mit seiner neu ­konzipierten Silhouette, die den Lifestyle der amerikanischen Westküste ­verkörpert, ­eroberte der CALI die Straßen mit Stil und cooler, dezenter Ästhetik.

Der 2018 eingeführte MUSE Sneaker mit seinem progressiven Design und performancebasierten Details ist die ideale Ergänzung zu PUMAs #DoYou-­Kampagne, die Frauen zu mehr Selbstbewusstsein in allen Lebensbereichen inspirieren soll. Markenbotschafterin Cara Delevingne war eine der ersten ­Trägerinnen dieses Sneakers der für Individualität, Stil und Fashion steht.

 

FUTRO – EIN MIX AUS FUTURE UND RETRO

Mit FUTRO reagieren wir auf die Kultur und gestalten diese mit.2018 feierte PUMA die Fusion aus Vergangenheit und Zukunft und hat mit dem Launch des THUNDER und der RS-Sneakerfamilie wieder aufleben lassen. Jeder Schuh verbindet aktuelle kulturelle Trends mit klassischen PUMA-Designelementen und -technologien. Der Begriff FUTRO, der von PUMAs SELECT-Partner ADER ERROR geprägt wurde, dient PUMA als neue Produkt-Klassifizierung und ­Design-Ethos. Somit erschaffen wir durch unsere Retro-Sport-DNA die ­Street-Ikonen von morgen.

Thunder

PUMAs unkonventionelles Konzept für „Chunky Shoes“ kam erstmalig mit dem THUNDER auf den Markt. Die Inspiration hierzu stammte von den Laufschuhen aus den 90-er Jahren und der damaligen Kollaboration zwischen dem Star-Designer Alexander McQueen und PUMA. Der THUNDER ist eine ­Hommage an diese Kooperationen und Schuhmodelle, die ihrer Zeit weit voraus waren.

 

RS

2018 hat PUMA den Reboot seiner Serie RS (Running System) aus den 80-er Jahren in Angriff genommen. Das Ergebnis: Der RS-0, ein ganz neues Modell mit innovativem Design, das Heute und Gestern vereint und für eine neue Welt konzipiert wurde. Der Launch des exaltierten, überzogenen und neu gestalteten RS-X brachte den Schuh auf das nächste Level: Seine Silhouette ist eine überspitzte Neuerfindung mit wuchtigem Design, Materialmix und mutigen Farben.

 

In unserem Bestreben, kulturell relevant zu sein, sind wir 2018 Kooperationen mit starken Marken eingegangen, die für herausragende Erfindungen in ihrer jeweiligen Branche stehen: von Hasbro und Mattel über SEGA bis hin zu Polaroid und Roland. Außergewöhnliche, zukunftsgerichtete FUTRO-Stories wurden in exklusiven Modellen zum Leben erweckt, deren innovative Designs, Styles und Technologie neue Stories erschaffen haben.

CELL – SEIT 1998

PUMAs CELL-Technologie revolutionierte 1998 die Branche. 20 Jahre später wurde der CELL aus dem Archiv geholt: Mit seinen robusten Features und seinem Retro-Look steht er nun für eine neue Ära des Streetstyle. Der CELL ENDURA und der CELL VENOM, zwei Bestseller aus den 90-er Jahren, kamen 2018 als Neuauflage in den Handel.

 

SELECT-Kollaborationen

In Kooperation mit vielversprechenden, jungen Marken auf der ganzen Welt hat PUMA mit kreativen Trendsettern neue, sportinspirierte Styles eingeführt. In ihrer Debüt-Kollektion mit PUMA präsentierten die Kreativdirektoren von ADER ERROR eine FUTRO-Inspiration: In dieser Kollektion vereinten sie ihre zukunftsweisende Vision und brachten zugleich ihre Vorliebe für Nostalgie mit ikonischen PUMA-Modellen zum Ausdruck. Mit zwei ersten erfolgreichen Launches und weiteren in Arbeit, waren die PUMA x ADER ERROR ­Capsule-Kollektionen in jeder Hinsicht extrem und FUTRO – eine perfekte Fusion von Streetwear und Sport-inspirierten Silhouetten. Zudem arbeitete PUMA 2018 mit OUTLAW MOSCOW, ATELIER NEW REGIME und HAN KJØBENHAVN zusammen. Das Ergebnis: einzigartige Fusionen aus laufstegwürdigen Styles und vom Sport inspirierte Streetwear.

Coole Styles für Kids

In Kooperation mit beliebten Marken wie Hot Wheels, Transformers und Barbie, hat PUMA 2018 eine Reihe von Capsule-Kollektionen für Kinder herausgebracht. Auf unsere bestehende erfolgreiche Zusammenarbeit mit den Superhelden der „Justice League“ und tinycottons aufbauend, entstand zudem eine Kollektion in leuchtenden Farben mit spielerischen Designs, wobei jeder Style seine ganz ­eigene Persönlichkeit ­verliehen hat.

AUSBLICK

Um den Erfolg seiner mutigen, futuristischen Silhouetten fortzusetzen, bringt PUMA brandneue Sneaker wie ALTERATION und STORM auf den Markt. Zudem werden Court-Klassiker wie der RALPH SAMPSON, ROMA aber auch weitere CELL-Iterationen wieder neu aufgelegt, die unsere Leidenschaft für die Fusion aus Sport und Mode verkörpern. 2019 werden wir das FUTRO-Prinzip weiterverfolgen und neue Iterationen der Serien RS und CALI mit neuen spannenden Geschichten auf den Markt bringen.

PUMA wird 2019 weitere inspirierende Partnerschaften eingehen. Wir können uns auf einen frischen Mix aus kreativen Marken und Trendsettern aus der Mode- und Musikindustrie freuen, die ihre modernen und experimentellen Interpretationen von sportinspirierter Mode vorstellen werden.

 

LiZENZEN

Mit Unserer Lizenzstrategie verfolgen wir das Ziel, PUMAs Präsenz und Markenbekanntheit in Produktkategorien auszubauen, die zwar ausserhalb unseres Kerngeschäfts liegen, unsere Produkte dennoch ergänzen und aufwerten.

Diese Kategorien bieten dem Endverbraucher ein Sortiment an Produkten, die auch den Wert und die Attraktivität der Marke PUMA steigern.

PUMA kooperiert mit den Marktführern in den jeweiligen Produktkategorien, um stets den höchsten Qualitätsstandards zu entsprechen. ­Unsere Partner entwerfen, entwickeln, produzieren und vertreiben ­Produkte mit PUMA-Markenzeichen gemäß unserer Markenpositionierung speziell für unsere Konsumenten.

 

PUMA UHREN VON Fossil

Mit einem weltweiten Lizenzvertrag für das Design, die Entwicklung und den Vertrieb von PUMA-Uhren und -Smartwatches sind PUMA und der Uhrenhersteller Fossil eine mehrjährige Partnerschaft eingegangen. Damit begeben sich die beiden Unternehmen auf das spannende Terrain der Entwicklung attraktiver Uhren in sportlichem Design, die sowohl beim Training als auch im Alltag getragen werden können.

Die erste Kollektion von Analoguhren wird im Frühjahr / Sommer 2019 weltweit auf den Markt kommen. Die Produkte werden auf puma.com, in ausgewählten PUMA Stores und Kaufhäusern, im Fachhandel und im Onlinehandel der Fossil Group erhältlich sein.

PUMA BRILLEN VON Kering Eyewear

PUMAs Partnerschaft mit Kering Eyewear in der wichtigen Kategorie Sonnenbrillen und Brillenfassungen besteht seit Juli 2015. 2018 wurde die Produktkategorie PUMA Eyewear mit besonderem Fokus auf die Segmente „Performance“, „Sportstyle“, „Active“ und „Kids“ konsolidiert. Seit Beginn der Partnerschaft bringt Kering Eyewear zwei Kollektionen pro Saison auf den Markt, die durch ihr breites Distributionssystem in über 100 Ländern vertrieben werden.

PUMA WORKWEAR von WATEX

Der Bereich PUMA Workwear umfasst speziell entwickelte, zweckmäßige ­Arbeitsbekleidung von PUMAs neuem Lizenzpartner WATEX. Die Kollektion wurde dem Handel auf der A+A in Düsseldorf im Oktober 2017 vorgestellt und ist seitdem über ausgewählte Anbieter in mehreren Ländern erhältlich.

PUMA Sicherheitsschuhe von ISM

Seit über einem Jahrzehnt besteht die Kooperation für den Bereich Sicherheitsschuhe zwischen PUMA und ISM, einem renommierten deutschen Hersteller und Vertriebspartner. Die Kollektion ist in über 35 Ländern erhältlich. Auch 2018 vertrieb ISM das Produktangebot unter verschiedenen Linien, wie zum Beispiel „Urban“, „Technical“ und „Motion“.

PUMA DÜFTE VON L’Oréal

PUMAs Lizenzpartner im Bereich Körperpflegeprodukte ist L‘Oréal. 2016 brachte L‘Oréal die ersten Körpersprays auf den frazösischen Markt. Seitdem hat L‘Oréal neun Deodorants und Düfte entwickelt und deren Vertrieb hauptsächlich auf Märkte wie Deutschland und weitere Länder in Osteuropa und Lateinamerika erweitert.