im Jahr 2024 hat PUMA seine Umsätze in einem dynamischen Marktumfeld währungsbereinigt um 4,4 % auf € 8.817 Millionen gesteigert. Wir konnten unser Umsatzwachstum von Quartal zu Quartal verbessern und sind im vierten Quartal währungsbereinigt um 9,8 % gewachsen. Für das Gesamtjahr 2024 verbesserten sich die Umsätze in allen Regionen, Produktbereichen und Distributionskanälen währungsbereinigt gegenüber dem Vorjahr. Damit ist PUMA schneller gewachsen als der Markt, der 2024 laut Euromonitor einen währungsbereinigten Zuwachs von 1,8 % verzeichnet hat.

Trotz dieses soliden Umsatzwachstums und der bedeutenden Fortschritte, die wir 2024 bei der Umsetzung unserer Brand Elevation Strategie gemacht haben, sind wir mit unserer Profitabilität nicht zufrieden. Das operative Ergebnis (EBIT) von € 622 Millionen lag 2024 auf dem Niveau des Vorjahres. Das ist zwar im Rahmen unseres Ausblicks, aber unter unseren eigenen Erwartungen. Das Konzernergebnis lag mit € 282 Millionen unter dem Vorjahresniveau.

Im Jahr 2024 haben wir gute Fortschritte bei der Umsetzung unserer Brand Elevation Strategie erzielt, mit der wir langfristiges Wachstum realisieren und weitere Marktanteile dazugewinnen möchten. Diese Strategie besteht aus drei Elementen: eine unverwechselbare Marken-DNA, ein starkes Performance-Geschäft und die Stärkung unserer Relevanz im Sportstyle Prime Geschäft.

Wir haben das Jahr des Sports 2024 und die vielen Großereignisse genutzt, um unsere erste Markenkampagne seit 10 Jahren zu lancieren. Diese Kampagne hat PUMA geholfen, die emotionale Verbindung zu unseren Konsument*innen zu vertiefen und unseren Markenwert weiter zu steigern. Wir haben im nächsten Schritt unsere Marken-DNA weiter verfeinert und werden diese 2025 in der nächsten Kampagne unseren Konsument*innen präsentieren.

Indem wir unser Performance-Geschäft weiter stärken, stellen wir unsere Rolle als innovationsorientiertes Unternehmen unter Beweis. Ein Beispiel dafür ist unsere führende Mittelsohlentechnologie NITRO™, mit der wir 2024 weitere Marktanteile dazugewinnen konnten. Nach nur vier Jahren sind wir unter die Top 10 Laufmarken aufgestiegen und sind eine der am schnellsten wachsenden Marken in diesem Segment. In der Kategorie Fußball, in der wir diesen Performance-Ansatz mit unseren Produktfamilien FUTURE, ULTRA und KING schon länger verfolgen, war 2024 ein weiteres Rekordjahr mit einem weiteren Wachstum unserer Marktanteile.

Auch was den dritten Teil unserer Strategie betrifft, im Sportstyle Prime Markt relevanter zu werden, bin ich mit unserem Fortschritt im Jahr 2024 zufrieden. Wir haben unsere neue Produkt- und Marketingstrategie konsequent umgesetzt und haben 2024 die Nachfrage nach unserem Sportstyle Prime Produktangebot, vor allem bei Low-Profile und Progressive-Running Sneakern, stetig aufgebaut. Ein gutes Beispiel für den Low-Profile Trend ist der Speedcat Sneaker. Dieser wurde bereits von berühmten Schauspieler*innen, Musiker*innen und Influencer*innen getragen und von vielen Medien als eines der begehrtesten Produkte im Markt hervorgehoben. Wir erwarten, dass wir unsere Chancen im Segment der Low-Profile-Sneaker mit dem Speedcat und weiteren Modellen im Sommer 2025 maximieren können.

Mit einem verstärkten Fokus darauf, unser Umsatzwachstum in ein höheres Profitabilitätswachstum umzusetzen, haben wir „nextlevel“ initiiert, ein umfassendes Effizienzprogramm zur Kostenoptimierung und operativen Verbesserung, das unsere Brand Elevation Wachstumsstrategie ergänzt. Mit „nextlevel“ werden wir unsere direkten und indirekten Beschaffungskosten senken, um insbesondere in den Bereichen Produkteinkauf, Logistik und IT-Einsparungspotenziale zu realisieren. Gleichzeitig werden wir unsere Unternehmensstrukturen und Mitarbeiter*innen weiter auf zukünftiges Wachstum ausrichten, mit dem Ziel die Personalkosten im Verhältnis zum Umsatz zu verbessern. Mit „nextlevel“ werden wir insgesamt unsere Wettbewerbsfähigkeit stärken und weiterhin in unsere Marke und Mitarbeiter*innen – die beiden wichtigsten Säulen unseres Erfolgs – investieren.

Mit der Kursentwicklung unserer Aktie sind wir nicht zufrieden und sehen darin die solide Finanzlage und die aussichtsreiche Zukunftsperspektive unseres Unternehmens nicht ausreichend reflektiert. Unsere strategischen Investitionen sind auf den langfristigen Erfolg und die Steigerung der Wettbewerbsfähigkeit von PUMA ausgerichtet und wir sind davon überzeugt, dass dies mittel- bis langfristig zu einer besseren Kursentwicklung führen wird. Wir sind von unserer Brand Elevation Strategie überzeugt und werden diese konsequent weiter umsetzen, um das große Potenzial der Marke PUMA zu realisieren.

Ich möchte mich an dieser Stelle bei der PUMA-Familie – unseren Mitarbeiter*innen, Großhandelspartnern, Lieferanten, Markenbotschafter*innen und Athlet*innen – für ihren Einsatz und ihren Beitrag bedanken. Ich bin auch unserem Aufsichtsrat für die Unterstützung bei der Umsetzung unserer Strategie sehr dankbar. Mein Dank gilt auch Ihnen, unseren Aktionärinnen und Aktionären, für Ihr Vertrauen.

Arne Freundt

Chief Executive Officer PUMA