Umsatzentwicklung

Darstellung der Umsatzentwicklung 2024 im Vergleich zum Ausblick

Im zusammengefassten Lagebericht 2023 hatte PUMA für das Geschäftsjahr 2024 einen währungsbereinigten Anstieg der Umsatzerlöse im mittleren einstelligen Prozentbereich in Aussicht gestellt. Diese Prognose wurde unterjährig bestätigt. In einem volatilen Marktumfeld, mit anhaltenden negativen Währungskurseffekten, einem rabattintensiven Wettbewerb und einem weltweit gedämpften Konsumklima, lag die Umsatzentwicklung im Geschäftsjahr 2024 im Rahmen des Ausblicks. Die Umsatzentwicklung im Jahr 2024 wird im Folgenden detaillierter erläutert.

Umsatzerlöse

Die Umsatzerlöse von PUMA erhöhten sich im Geschäftsjahr 2024 in der Berichtswährung Euro um 2,5 % auf € 8.817,2 Mio. (Vorjahr: € 8.601,7 Mio.). Währungsbereinigt stiegen die Umsätze um 4,4 %. Damit konnte PUMA, in einem schwierigen Marktumfeld, einen Rekordumsatz von € 8,8 Mrd. erzielen.

Im Produktbereich Schuhe stiegen die Umsätze in der Berichtswährung Euro um 3,3 % auf € 4.733,6 Mio. Währungsbereinigt erhöhte sich der Umsatz um 5,4 %. Der Produktbereich Schuhe war weiterhin der Wachstumstreiber und die stärksten Zuwächse wurden in den Kategorien Teamsport und Running erzielt. Der Anteil des Produktbereichs Schuhe an den gesamten Umsatzerlösen erhöhte sich von 53,3 % im Vorjahr auf 53,7 % im Jahr 2024.

Die Umsätze im Produktbereich Textilien erhöhten sich in der Berichtswährung Euro um 1,8 % auf € 2.813,9 Mio. Währungsbereinigt stiegen die Umsätze um 3,7 %. Höheren Umsätzen in der Kategorie Teamsport standen im Wesentlichen niedrigere Umsätze in der Kategorie Sportstyle gegenüber. Bezogen auf den Konzernumsatz verringerte sich der Anteil des Produktbereichs Textilien auf 31,9 % (Vorjahr: 32,1 %).

Der Produktbereich Accessoires verzeichnete in der Berichtswährung Euro einen Umsatzanstieg von 1,1 % auf € 1.269,7 Mio. Dies entspricht einem währungsbereinigten Umsatzwachstum von 2,0 %. Das Umsatzwachstum wurde insbesondere in der Kategorie Teamsport erzielt. Demgegenüber gingen die Umsätze mit Cobra Golfschlägern gegenüber dem Vorjahr leicht zurück. Der Anteil des Produktbereichs Accessoires am Konzernumsatz sank von 14,6 % im Vorjahr auf 14,4 % im Jahr 2024.

Einzelhandelsaktivitäten

Der direkte Vertrieb an unsere Konsument*innen (das sogenannte „Direct-to-Consumer business“, DTC) stellt die eigenen Einzelhandelsaktivitäten von PUMA dar. Diese beinhalten die Verkäufe an unsere Kund*innen in den eigenen Einzelhandelsgeschäften von PUMA, die sogenannten „Full-Price-Stores“ und „Factory-Outlets“. Ebenso ist unser E-Commerce-Geschäft auf den eigenen Online-Plattformen und auf Plattformen von Onlinehändlern, den sogenannten „Marketplaces“, Teil des direkten Vertriebs an unsere Konsument*innen. Die eigenen Einzelhandelsaktivitäten von PUMA gewährleisten die regionale Verfügbarkeit unserer Produkte und die Präsentation der Marke PUMA in einem zu unserer Markenpositionierung passenden Umfeld.

Der Umsatz von PUMA aus eigenen Einzelhandelsaktivitäten erhöhte sich im Geschäftsjahr 2024 währungsbereinigt um 16,6 % auf € 2.425,4 Mio. Dies entspricht einem Anteil von 27,5 % am Gesamtumsatz gegenüber einem Anteil von 24,8 % im Vorjahr. Die Umsätze in den eigenen Full-Price-Stores und Factory-Outlets von PUMA stiegen im Jahr 2024 währungsbereinigt um 14,2 %. Im E-Commerce-Geschäft legten die Umsätze im Jahr 2024 währungsbereinigt um 21,1 % zu. Das weiterhin starke Umsatzwachstum in unserem DTC-Geschäft war auf höhere durchsetzbare Preise und die Eröffnung eigener Einzelhandelsgeschäfte mit einhergehender Mengenerhöhungen zurückzuführen.

Großhandelsgeschäft

Das Großhandelsgeschäft (Wholesale) stellt den größten Vertriebskanal von PUMA dar. Die Umsätze in ‎PUMAs Großhandelsgeschäft stiegen im Geschäftsjahr 2024 währungsbereinigt um 0,4 % auf € 6.391,8 Mio. (Vorjahr: € 6.368,1 Mio.). Dies entspricht einem Anteil von 72,5 % am Gesamtumsatz gegenüber einem Anteil von 75,4 % im Vorjahr. Die höhere Nachfrage und damit verkaufte Mengen unterstützten im Wesentlichen das Umsatzwachstum. Die Umsätze im Produktbereich Schuhe erhöhten sich währungsbereinigt um 2,1 % auf € 3.440,2 Mio. Demgegenüber sanken die Umsatzerlöse im Produktbereich Textilien währungsbereinigt um 1,5 % auf € 1.868,0 Mio. und die Umsätze im Produktbereich Accessoires gingen währungsbereinigt um um 1,8 % auf € 1.083,6 Mio. zurück.

Regionale Entwicklung

Bei der folgenden Erläuterung der regionalen Umsatzverteilung sind die Umsätze der jeweiligen Region der Kund*innen zugeordnet („Kundenstandort“). Die Unterteilung erfolgt dabei nach drei geographischen Regionen (EMEA, Amerika und Asien/Pazifik).

Die Umsatzerlöse von PUMA erhöhten sich im Geschäftsjahr 2024 in der Berichtswährung Euro um 2,5 %. Dies entspricht einem währungsbereinigten Umsatzanstieg von 4,4 % gegenüber dem Vorjahr. Alle drei Regionen trugen mit einer positiven währungsbereinigten Umsatzentwicklung zu diesem Wachstum bei.

In der Region EMEA stiegen die Umsätze in der Berichtswährung Euro um 1,7 % auf € 3.475,7 Mio. Währungsbereinigt entspricht dies einem Umsatzanstieg von 2,1 %. Die meisten Länder der Region trugen mit einem Umsatzwachstum zu dieser Entwicklung bei. Besonders starke Zuwächse kamen aus den Ländern Deutschland, Italien, UK und der Türkei. Demgegenüber gingen die Umsätze, unter anderem in Middle East, zurück. Bezogen auf den Konzernumsatz verringerte sich der Anteil der Region EMEA von 39,7 % im Vorjahr auf 39,4 % im Jahr 2024.

Mit Blick auf die Produktbereiche verzeichneten die Umsätze mit Schuhen einen währungsbereinigten Rückgang von 0,9 %. Die Umsätze mit Textilien erhöhten sich währungsbereinigt um 7,5 %. Bei den Accessoires blieben die Umsätze währungsbereinigt auf Vorjahresniveau.

In der Region Amerika erhöhten sich die Umsätze in der Berichtswährung Euro um 4,3 % auf € 3.536,0 Mio. Währungsbereinigt stiegen die Umsätze um 7,0 %. Sowohl Nordamerika (währungsbereinigt +1,8 %) als auch Lateinamerika (währungsbereinigt +16,2 %) trugen mit einem Umsatzwachstum zu dieser Entwicklung bei. Dabei verzeichnete im Wesentlichen Lateinamerika, aufgrund der Schwäche des argentinischen Pesos gegenüber dem Euro, negative Währungskurseffekte. Der Anteil der Region Amerika am Konzernumsatz erhöhte sich von 39,4 % im Vorjahr auf 40,1 % im Jahr 2024.

In Bezug auf die Produktbereiche verzeichneten Schuhe (währungsbereinigt +9,3 %) und Textilien (währungsbereinigt +4,0 %) sowie Accessoires (währungsbereinigt +3,7 %) ein Umsatzwachstum gegenüber dem Vorjahr.

In der Region Asien/Pazifik stiegen die Umsätze in der Berichtswährung Euro um 0,7 % auf € 1.805,5 Mio. Währungsbereinigt entspricht dies einem Umsatzanstieg von 3,8 %. Dem währungsbereinigten Anstieg der Umsätze in China, Japan und Korea standen rückläufige Umsätze in Singapur und Australien gegenüber. Der Anteil der Region Asien/Pazifik am Konzernumsatz verringerte sich von 20,8 % im Vorjahr auf 20,5 % im Jahr 2024.

In Bezug auf die Produktbereiche verzeichneten sowohl Schuhe (währungsbereinigt +9,0 %) als auch Accessoires (währungsbereinigt +3,7 %) ein Umsatzwachstum gegenüber dem Vorjahr. Demgegenüber sanken die Umsätze im Produktbereich Textilien währungsbereinigt um 3,5 %.

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