Nicht beherrschenden Anteilen zuzurechnende Ergebnisse
–60,7
–0,7%
–55,7
–0,6%
9,0%
Konzernergebnis
281,6
3,2%
304,9
3,5%
–7,6%
Gewichtete durchschnittliche Zahl der im Umlauf befindlichen Aktien (in Mio. Stück)
149,32
149,85
–0,4%
Gewichtete durchschnittliche Zahl der im Umlauf befindlichen Aktien, verwässert (in Mio. Stück)
149,38
149,87
–0,3%
Ergebnis je Aktie (€)
1,89
2,03
–7,3%
Ergebnis je Aktie, verwässert (€)
1,89
2,03
–7,3%
Darstellung der Ertragsentwicklung 2024 im Vergleich zum Ausblick
Im Ausblick des zusammengefassten Lageberichts 2023 prognostizierte PUMA für das Geschäftsjahr 2024 ein operatives Ergebnis (EBIT) in einem Bereich zwischen € 620 Mio. und € 700 Mio. (2023: € 621,6 Mio.). Die Prognose wurde zum Ende des zweiten Quartals innerhalb der ursprünglichen Bandbreite konkretisiert und es wurde ein operatives Ergebnis (EBIT) in einem Bereich zwischen € 620 Mio. und € 670 Mio. erwartet. Das volatile Marktumfeld, mit anhaltenden negativen Währungskurseffekten, einem rabattintensivem Wettbewerb und einem weltweit gedämpften Konsumklima, hatte jedoch eine negative Auswirkung auf die Profitabilität. Dennoch konnte PUMA die Prognose für das operative Ergebnis im Gesamtjahr 2024 am unteren Ende erreichen.
Die Ertragsentwicklung im abgelaufenen Geschäftsjahr wird im Folgenden detaillierter erläutert.
Rohertragsmarge
Der Rohertrag von PUMA erhöhte sich im Geschäftsjahr 2024 um 4,8% von € 3.986,6 Mio. auf € 4.177,9 Mio. und die Rohertragsmarge verbesserte sich gerundet um 100 Basispunkte von 46,3% auf 47,4%. Nachteilige Effekte aus Währungen und Rabatten wurden durch einen vorteilhaften Produkt- und Vertriebskanalmix mehr als ausgeglichen. Die negativen Währungseffekte auf die Rohertragsmarge, inklusive der Auswirkungen aus der Währungsabsicherung, resultieren zum überwiegenden Teil aus dem US-Dollar, aufgrund dessen Stärke gegenüber dem Euro und anderen Währungen im Verlauf des Jahres 2024. Darüber hinaus betreffen die negativen Währungseffekte in geringerem Umfang den Japanischen Yen, den Mexikanischen Peso und die Türkische Lira.
Die Rohertragsmarge im Produktbereich Schuhe verbesserte sich von 45,4% im Vorjahr auf 46,9% im Jahr 2024. Bei den Textilien stieg die Rohertragsmarge von 47,8% auf 48,1%. Die Rohertragsmarge für Accessoires verbesserte sich ebenfalls von von 46,6% auf 47,6% im Jahr 2024.
G.07ROHERTRAG/ROHERTRAGSMARGE
Lizenzgeschäft
PUMA vergibt für verschiedene Produktbereiche, zum Beispiel für Brillen, Sicherheitsschuhe, Arbeitsbekleidung (Workwear) und Gaming-Zubehör, Lizenzen an unabhängige Partner. Diese sind neben Design, Entwicklung und Herstellung auch für den Vertrieb der Produkte zuständig. Darüber hinaus sind noch einige Vertriebslizenzen für verschiedene Märkte in den Lizenzumsätzen enthalten. Die Lizenz- und Provisionserträge von PUMA verringerten sich im Geschäftsjahr 2024 um 37,1% auf € 24,3 Mio. (Vorjahr: € 38,5 Mio.). Hauptgrund für den Rückgang waren rückläufige Lizenzerträge im Bereich Formel 1, da dieses Geschäft von der Tochtergesellschaft stichd übernommen wurde.
Sonstige operative Erträge und Aufwendungen
Der Aufwandssaldo der sonstigen operativen Erträge und Aufwendungen (OPEX) erhöhte sich im Geschäftsjahr 2024 um 5,2% von insgesamt € 3.403,5 Mio. im Vorjahr auf € 3.580,2 Mio. Der Anstieg ist hauptsächlich auf das anhaltende Wachstum unseres DTC-Geschäfts und weitere Investitionen in unsere Lager- und digitale Infrastruktur zurückzuführen. Die Kostenquote erhöhte sich von 39,6% im Vorjahr auf 40,6% im Jahr 2024.
G.08OPERATIVE AUFWENDUNGEN (in % vom Umsatz)
Innerhalb der Vertriebsaufwendungen kam es bei den Aufwendungen für Marketing/ Retail zu einem Anstieg um 5,7% auf € 1.736,9 Mio. Die Kostenquote lag im Jahr 2024 bei 19,7% vom Umsatz gegenüber einer Kostenquote von 19,1% im Vorjahr. Die übrigen Vertriebsaufwendungen, welche vor allem umsatzabhängige Kosten und Kosten für Lager und Logistik beinhalten, erhöhten sich um 1,6% auf € 1.174,7 Mio. Die Kostenquote der übrigen Vertriebsaufwendungen verringerte sich im Jahr 2024 auf 13,3% vom Umsatz gegenüber einer Kostenquote von 13,4% im Vorjahr.
Die Aufwendungen für Forschung und Entwicklung/Produktmanagement stiegen gegenüber dem Vorjahr um 5,7% auf € 181,3 Mio. und die Kostenquote erhöhte sich auf 2,1% vom Umsatz. Die Forschung und Produktentwicklung bei PUMA umfasst hauptsächlich die Bereiche Innovation (neue Technologien), Produktdesign und Modell- und Kollektionsentwicklung. Unsere Tätigkeiten in diesen Bereichen reichen von der Analyse wissenschaftlicher Studien und Kundenumfragen über die Entwicklung kreativer Ideen bis hin zur Umsetzung von Innovationen in kommerzielle Produkte und stehen in direktem Zusammenhang zu unseren Beschaffungsaktivitäten. Zum 31. Dezember 2024 hatten wir insgesamt 1.438 Mitarbeiter*innen in der Forschung und Entwicklung bzw. im Produktmanagement (gegenüber 1.406 im Vorjahr). Unsere Ausgaben für Forschung und Entwicklung/ Produktmanagement beliefen sich im Jahr 2024 auf € 181,3 Mio. (Vorjahr: € 171,5 Mio.), € 92,0 Mio. (Vorjahr: € 89,0 Mio.) davon allein für Forschung und Entwicklung.
Die sonstigen operativen Erträge beliefen sich im abgelaufenen Geschäftsjahr auf € 8,3 Mio. und beinhalten Mieterträge, Veräußerungsgewinne aus Finanzierungsleasingverhältnissen und Erträge aus dem Verkauf von Anlagevermögen. Die Verwaltungs- und allgemeinen Aufwendungen erhöhten sich im Jahr 2024 um 9,9% auf € 495,6 Mio. Die Kostenquote der Verwaltungs- und allgemeinen Aufwendungen stieg im Jahr 2024 auf 5,6% vom Umsatz. Abschreibungen sind in den jeweiligen Kosten mit insgesamt € 370,2 Mio. (Vorjahr: € 351,7 Mio.) enthalten. Der Anstieg der Abschreibungen gegenüber dem Vorjahr resultiert aus den Investitionen in IT-Systeme, Läger und eigene Einzelhandelsgeschäfte. Darüber hinaus beinhalten die jeweiligen Kosten Wertminderungsaufwendungen in Höhe von insgesamt € 7,9 Mio. und Wertaufholungen in Höhe von insgesamt € 29,4 Mio., welche im Zusammenhang mit der Bewertung der Nutzungsrechte von Einzelhandelsgeschäften stehen.
Ergebnis vor Zinsen, Steuern und Abschreibungen (EBITDA)
Das Ergebnis vor Zinsen (= Finanzergebnis), Steuern und Abschreibungen (inkl. Werminderungen und Wertaufholungen) (EBITDA) stieg im Geschäftsjahr 2024 um 0,4% von € 967,1 Mio. auf € 970,7 Mio. Die EBITDA-Marge ging von 11,2% im Vorjahr auf 11,0% im Jahr 2024 zurück.
Operatives Ergebnis (EBIT)
Im Geschäftsjahr 2024 erhöhte sich das operative Ergebnis um 0,1% von € 621,6 Mio. im Vorjahr auf € 622,0 Mio. Der Anstieg der Umsätze und die Verbesserung der Rohertragsmarge wurde durch den Anstieg der sonstigen operativen Erträge und Aufwendungen nahezu vollständig ausgeglichen. Die EBIT-Marge reduzierte sich von 7,2% im Vorjahr auf 7,1% im Jahr 2024.
G.09OPERATIVES ERGEBNIS
Finanzergebnis
Das Finanzergebnis reduzierte sich im Jahr 2024 von per Saldo € -143,3 Mio. im Vorjahr auf € -159,7 Mio. Diese Entwicklung war im Wesentlichen bedingt durch den Anstieg der Zinsaufwendungen im Jahr 2024 auf insgesamt € -128,4 Mio. (Vorjahr: € -100,8 Mio.). Ebenso trug der Rückgang der Zinserträge im Jahr 2024 auf insgesamt € 31,4 Mio. gegenüber € 37,8 Mio. im Vorjahr zu dieser Entwicklung bei. Darüber hinaus erhöhten sich die Verluste aus Währungsumrechnungsdifferenzen auf insgesamt € -88,5 Mio. im Jahr 2024 gegenüber € -69,4 Mio. im Vorjahr. Demgegenüber ergaben sich im Jahr 2024 positive Effekte aus der Verbesserung der Sonstigen Finanzerträge und -aufwendungen, welche insbesondere Termin- bzw. Zeitkomponenten im Zusammenhang mit Währungsderivaten beinhalten, von insgesamt € 12,8 Mio. im Vorjahr auf € 51,7 Mio. im Jahr 2024 und die Aufwendungen aus Hyperinflationseffekten gingen auf € -17,4 Mio. (Vorjahr: € -23,7 Mio.) zurück. Dagegen wirkt eine aus der Hyperinflationsbilanzierung folgende Abwertung von als Finanzinvestitionen gehaltenen Immobilien in Höhe von € 8,8 Mio. (Vorjahr € 0,0 Mio.).
Gewinn vor Steuern (EBT)
Im Geschäftsjahr 2024 erwirtschaftete PUMA einen Gewinn vor Steuern von € 462,3 Mio. Dies entspricht einem Rückgang von 3,3 % gegenüber dem Vorjahr (€ 478,3 Mio.). Der Steueraufwand erhöhte sich auf € 120,0 Mio. gegenüber € 117,8 Mio. im Vorjahr. Die Konzernsteuerquote erhöhte sich von 24,6 % auf 25,9 %, im Wesentlichen bedingt durch eine veränderte Zusammensetzung des Konzernergebnisses, erhöhte Aufwendungen aus Quellensteuern und die Auswirkungen der Einführung der globalen Mindeststeuer.
Nicht beherrschenden Anteilen zuzurechnende Ergebnisse
Die nicht beherrschenden Anteilen zuzurechnenden Ergebnisse beziehen sich auf Gesellschaften auf dem nordamerikanischen Markt, bei denen jeweils derselbe Gesellschafter Minderheitsanteile hält. Die Ergebnisanteile dieses Gesellschafters erhöhten sich im Geschäftsjahr 2024 um 9,0% auf € 60,7 Mio. (Vorjahr: € 55,7 Mio.). Die betroffenen Gesellschaften sind die PUMA United North America LLC, die PUMA United Aviation North America LLC, die PUMA United Canada ULC und die Janed Canada LLC. Der Geschäftszweck dieser Gesellschaften ist im Wesentlichen der Vertrieb von Socken, Bodywear, Accessoires und Kinderbekleidung auf dem nordamerikanischen Markt.
Konzernergebnis
Das Konzernergebnis verringerte sich im Geschäftsjahr 2024 um 7,6% von € 304,9 Mio. auf € 281,6 Mio. Trotz eines operativen Ergebnisses (EBIT) auf Vorjahresniveau, führten das rückläufige Finanzergebnis, der bedingt durch eine höhere Steuerquote leicht gestiegene Steueraufwand und der Anstieg der nicht beherrschenden Anteilen zuzurechenden Ergebnisse zu dieser Entwicklung.
Das Ergebnis je Aktie und das verwässerte Ergebnis je Aktie sanken, entsprechend der Entwicklung des Konzernergebnisses, von € 2,03 im Vorjahr auf € 1,89 im Geschäftsjahr 2024.
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