Wirtschaftliche Rahmenbedingungen

Weltkonjunktur

Gemäß der Winterprognose des Kieler Instituts für Weltwirtschaft (ifw Kiel) vom 12. Dezember 2024 expandierte die Weltkonjunktur im Jahr 2024 nur in einem sehr moderaten Tempo. Für das Jahr 2024 erwarten die Expert*innen des ifw Kiel insgesamt einen Anstieg des weltweiten Bruttoinlandsprodukts (BIP) um 3,2 %. Die Zuwachsrate liegt damit im abgelaufenen Jahr geringfügig über der Prognose von 2,9 % (Winterprognose ifw Kiel vom 13. Dezember 2023). Während die Wirtschaft in den Vereinigten Staaten im Jahr 2024 unverändert kräftig expandierte, nahm die Produktion in den übrigen fortgeschrittenen Volkswirtschaften kaum zu. Auch in China blieb die Expansion im Jahr 2024 verhalten. Der Preisauftrieb ließ im Verlauf des Jahres zwar nach, doch der Rückgang der Inflation geriet seit Jahresmitte ins Stocken.

Sportartikelbranche

Die Sportartikelindustrie war im Jahr 2024 mit verschiedenen Herausforderungen konfrontiert, die zu einem schwierigen und volatilen Marktumfeld beitrugen. Die Branchenentwicklung war deshalb durch anhaltend negative Währungskurseffekte, ein rabattintensives Wettbewerbsumfeld und ein weltweit gedämpftes Konsumklima belastet. Auf Grundlage des Euromonitor Reports gehen wir davon aus, dass die Sportartikelbranche im Jahr 2024 währungsbereinigt um rund 1,8 % gewachsen ist.

Positiv für die Sportartikelindustrie wirkten sich die sportlichen Großereignisse im Jahr 2024, wie zum Beispiel die olympischen Sommerspiele in Paris sowie die Fußballturniere Euro 2024 in Deutschland und Copa America in den Vereinigten Staaten, aus. Zudem nehmen wir an, dass sportliche Betätigung sowie eine zunehmend gesündere und nachhaltigere Lebensführung, für einen immer größer werdenden Teil der Weltbevölkerung, weiter an Bedeutung gewinnt. Dies fördert unter anderem, dass die Beliebtheit von Sportschuhen und von Freizeit- und Sportbekleidung als fester Bestandteil der Alltagsmode („Athleisure“) weiter zunimmt.‎