Produktentwicklung und Design
Unser Produktentwicklungs- und Designprozess ist ein zentraler Bestandteil unserer Strategie zur Stärkung unserer Marke.
Mit unserer 75-jährigen Geschichte als Sportmarke haben alle PUMA-Produkte eine 100 %ige Sport-DNA gemeinsam. Während wir Performance-Produkte entwickeln, die auf höchstem Wettkampfniveau bestehen können, lassen wir mit einer klaren Designsprache unsere Sport-DNA auch in unser Sportstyle-Angebot einfließen.
Die Sportkultur, der Einfluss des Sports auf Mode und Kultur über die Stadien, Spielfelder und Rennstrecken hinaus, spielt in unseren Designs ebenfalls eine wichtige Rolle. Ein gutes Beispiel dafür sind der Terrace-Trend, der in den Fußballstadien der 1980er Jahre entstanden ist, und der Speedcat, der von Rennschuhen im Motorsport inspiriert wurde.
In unseren Performance-Kategorien bringen wir kontinuierlich Innovationen auf den Markt, mit dem Anspruch, die schnellsten Produkte für die schnellsten Athlet*innen zu entwickeln. Ein gutes Beispiel dafür ist unsere NITROTM -Technologie, die direkt aus unserer Arbeit mit Spitzensportler*innen hervorgegangen ist und als eine der besten Schaumstofftechnologien der Branche gilt. NITROTM ist das Herzstück vieler unserer Performance-Produkte, nicht nur in unseren Laufschuhen, sondern auch in unseren Basketball- und Golf-Produkten.
Wir haben auch erheblich in Innovationen bei unseren Performance-Textilien investiert. Ein Beispiel dafür ist unsere extrem leichte ULTRAWEAVE-Technologie, die bereits Bestandteil unserer Fußballtrikots, die auf dem Spielfeld getragen werden, und unserer Laufbekleidung ist. Unser Innovationsfokus gilt auch der Nachhaltigkeit: Im Rahmen unseres RE:FIBRE-Programms konnten wir im Jahr 2024 Millionen von Replika-Trikots mit recyceltem Polyester aus Textilabfällen herstellen.
Um unser Storytelling zu optimieren und den gesamten Trendzyklus zu bespielen, möchten wir unsere verschiedenen Produktfamilien als eigene Marken positionieren. Bei unseren Performance-Produkten sind das etwa die Laufschuhe Deviate, Velocity und ForeverRun oder die Fußballschuhe FUTURE, ULTRA und KING, aber auch unsere Sportstyle-Franchises wie Speedcat, Palermo oder Mostro.
Um sowohl globale als auch regionale Trends zu erfassen, haben wir im Rahmen unserer glocal Strategie Kreationszentren und Design-Hubs in wichtigen Märkten wie den USA, Europa, China, Indien oder Japan eingerichtet und sind in regional relevanten Sportarten wie Cricket, Handball, Rugby, Australian Rules Football (AFL) oder Netball präsent. Dieser organisatorische Ansatz gibt uns die Möglichkeit, die Stärke einer globalen Marke mit der Agilität einer lokalen Organisation zu kombinieren.
