es ist mir eine Ehre, mich erstmalig als neuer CEO von PUMA an Sie zu wenden. Seit über zehn Jahren bin ich nun bereits Teil der PUMA-Familie, allerdings war das vergangene Jahr ein ganz besonderes für mich. Ich empfinde es als Privileg, dieses Unternehmen mit seinen großartigen Mitarbeiter*innen zu leiten und PUMA weiterzuentwickeln. Ich möchte Ihnen nun über die Fortschritte und Erfolge des vergangenen Jahres berichten und über die spannenden Themen, die wir für die kommenden Monate erwarten.
2022 war das bisher beste Jahr in der Geschichte von PUMA. Wir haben einen rekordbrechenden Anstieg des Umsatzes um (währungsbereinigt) 18,9 % auf € 8.465 Millionen und des EBIT um 15,0 % auf € 640,6 Millionen erzielt. Zurückzuführen ist dies auf das anhaltende Momentum unserer Marke, auf unsere erfolgreichen Produkteinführungen und auf die langjährigen vertrauensvollen Beziehungen zu unseren Athlet*innen und Partnern weltweit – insbesondere aber auf das Engagement und den unermüdlichen Einsatz unserer unvergleichlichen PUMA-Familie.
Trotz der Herausforderungen, denen wir uns alle 2022 stellen mussten, hat die PUMA-Familie erneut großartigen Zusammenhalt bewiesen. Auch die wiederholten Lockdowns, von denen vor allem unsere Kolleg*innen in China betroffen waren, haben sie nicht davon abgehalten, die Produktion und das operative Geschäft ohne Unterbrechungen weiterzuführen. Bereits kurz nach Beginn des russischen Angriffskriegs gegen die Ukraine haben wir ein Hilfsprogramm für unsere Belegschaft, unsere Athlet*innen und unsere Partner vor Ort ins Leben gerufen. Viele unserer Mitarbeiter*innen haben eigenständig Initiativen zur Unterstützung der Kolleg*innen umgesetzt. Das erfüllt mich mit Stolz. Ich freue mich, dass es uns trotz Krisen gelungen ist, den Übergang im Unternehmen nahtlos zu meistern und auf die Erfolge der vergangenen Jahre aufzubauen. Im Namen des Vorstands danke ich der PUMA-Familie für ihren Beitrag zu dem reibungslosen Wechsel und für ihre Bereitschaft, sich jeden Tag gemeinsam für den Erfolg von PUMA einzubringen.
Neben unserem starken Team haben wir unsere guten Leistungen auch unseren Partnern zu verdanken. Wir haben unseren Fokus auch im vergangenen Jahr auf unsere Partnerschaften entlang der Wertschöpfungskette gelenkt und sie verstärkt. Wir wollen Beziehungen aufbauen, die für beide Seiten vorteilhaft sind, Innovationen voranbringen und PUMA resilienter machen. Unter meiner Leitung wird PUMA unseren Einzelhändlern, Lieferanten und Athlet*innen auch zukünftig der beste Partner sein.
Zudem haben wir uns verpflichtet, unsere Welt nachhaltiger zu gestalten. Dazu arbeiten wir unermüdlich an der Umsetzung unserer 10for25-Nachhaltigkeitsziele. 70 % der PUMA-Produkte wurden im vergangenen Jahr aus nachhaltigeren Materialien hergestellt und auch in den Bereichen Beschaffung und Produktion haben wir wichtige Meilensteine erreicht. Dass wir unsere Emissionen trotz rasanten Wachstums in den letzten Jahren reduzieren konnten, macht mich besonders stolz. Für diese Erfolge wurde PUMA 2022 mehrfach ausgezeichnet, unter anderem als nachhaltigste Marke durch Business of Fashion. Die Auszeichnung sehen wir als Bestätigung, dass wir auf dem richtigen Weg sind, und als Motivation, ihn weiter zu verfolgen.
Mit Qualität, Innovation und den passenden Kooperationen mit Spitzenathlet*innen und Modeikonen ist es uns gelungen, dass unsere Marke weiterhin an Momentum gewinnt. Wir sehen die stetig wachsende Bindung unserer Kund*innen und den erweiterten Dialog mit ihnen als Beleg für die Stärke unserer Marke und die Qualität unserer Produkte.
PUMA ist stolzer Ausrüster von Fußballmannschaften der Weltklasse wie Manchester City und AC Mailand, die beide herausragende Saisons hinter sich haben. Diese Partnerschaften haben PUMAs Markenpräsenz in der Fußballwelt gestärkt und ermöglichen es uns, die Treue und Verbundenheit der Fans weiter zu steigern. Wir haben uns mit der marokkanischen Nationalmannschaft über deren Einzug ins Halbfinale der Fußballweltmeisterschaft als erstes afrikanisches Team gefreut. Als Unternehmen, in dem Diversität und Inklusion großgeschrieben werden, war es uns eine Ehre, an diesem historischen Moment teilzuhaben, und wir freuen uns darauf, den afrikanischen Fußball auch in Zukunft zu unterstützen. Im Einklang mit unserem Markenslogan FOREVER.FASTER. haben PUMAs Leichtathlet*innen bei den Weltmeisterschaften in Eugene im US-Bundestaat Oregon zahlreiche Goldmedaillen gewonnen und Rekorde aufgestellt.
Außerhalb der Sportstadien haben wir auf der New York Fashion Show ein erfolgreiches Comeback gefeiert. FUTROGRADE glänzte mit ausgewählten Looks – aus aktuellen und früheren Kollektionen sowie individuelle Stücke –, die von PUMA-Designer und Creative Director June Ambrose kuratiert wurden. Das Feedback von Kund*innen und Influencer*innen war überwältigend und stimmt uns zuversichtlich, dass wir unseren Fußabdruck im Modebereich ausbauen und weiterentwickeln können.
Wir bei PUMA wollen Beziehungen zu den schnellsten Athlet*innen und einflussreichsten Kulturikonen unserer Zeit eingehen, um unseren Athlet*innen und Kund*innen die besten und innovativsten Produkte zu bieten. Daher haben wir bedeutende Markenbotschafter*innen an Bord geholt, unter ihnen international anerkannte Athlet*innen wie Elaine Thompson-Herah, Nalyssa Smith, Emmanuel Korir und Mutaz Essa Barshim sowie Symbolfiguren der Kulturszene wie Skepta und Dixie D'Amelio. Sie stehen für die Werte und die Vision der Marke PUMA und werden Sportler*innen weltweit dazu inspirieren, für ihre Ziele zu kämpfen und das Beste aus ihrem Leben zu machen. Stolz sind wir auch auf Sara Björk und ihre erfolgreiche Rückkehr in den Profi-Fußball nach der Schwangerschaft; wir haben sie auf ihrem Weg tatkräftig unterstützt.
Seit 75 Jahren setzt sich PUMA unablässig für die Förderung des Sports ein und entwickelt dafür die besten Produkte für die schnellsten Athlet*innen der Welt. 2022 haben wir das Sortiment in allen unseren Geschäftsbereichen erneut erheblich verbessert. Unsere Performance-Schuhe wie der preisgekrönte VELOCITY und der DEVIATE mit PUMAs NITRO-Technologie zeichnen sich nicht nur durch ihre Innovationskraft aus, sondern werden auch von unseren Kund*innen sehr gut angenommen. Neben Running ließen auch unsere Produktkategorien Fußball und Basketball ein starkes Momentum erkennen – beigetragen haben hierzu neben PUMAs Innovationen und unseren namhaften Kooperationen auch die Turniererfolge unserer Markenbotschafter*innen im letzten Jahr.
Im Vertrieb haben wir uns im Einklang mit unserer Partnerschaftsstrategie weiterhin auf den Großhandel konzentriert. Dieser nimmt durch seine Reichweite der Distribution, seine Exzellenz im Einzelhandel und im Kundenservice eine wichtige Rolle in unserer Strategie ein. Unsere Kund*innen sollen in den Geschäften unserer Großhandelspartner das beste Sortiment aller Marken finden, um die besten Kaufentscheidungen in Bezug auf Technologie, Qualität, Design und Wert treffen zu können. Ich bin der festen Überzeugung, dass unsere Produkte hier erfolgreich mit denen des Wettbewerbs konkurrieren können.
Unsere eigenen betriebenen Ladengeschäfte und unser Online-Store gehören zu unserem Vertriebsmix und wir haben nicht die Absicht, unsere Partner im Großhandel durch Direct-to-Consumer-Kanäle zu ersetzen. In letzteren wird das Storytelling auch in Zukunft Priorität haben, damit wir unsere Kund*innen über die Vorzüge und die Bandbreite unserer Marke und unserer Produkte informieren können.
Um dieses Ziel zu erreichen, haben wir unser Einzelhandelsnetzwerk mit neuen Geschäften und mit Flagship Stores in wichtigen Märkten optimiert. Auch unser Online-Angebot haben wir erweitert und erreichen derzeit Kund*innen in über 50 Ländern. Im Rahmen unserer Bemühungen, die Customer Experience ständig zu verbessern, bieten wir treuen Kund*innen in ausgewählten Märkten eine neue Shopping-App, die wir in den kommenden Monaten auf weitere Märkte ausweiten werden.
Unsere Anstrengungen für die Ausweitung der Digitalisierung geht weit über unsere Vertriebskanäle hinaus. Wir optimieren unsere Infrastruktur kontinuierlich und haben hohe Summen in die Digitalisierung unseres gesamten Geschäfts und in die Modernisierung unserer Büros investiert, um unsere internen Prozesse noch effizienter zu gestalten.
2022 war ein erfolgreiches Jahr und wir haben unsere ehrgeizigen Ziele erreicht. Aber wir ruhen uns nicht auf unseren Lorbeeren aus und wollen weitere Marktanteile gewinnen. Aufgrund schwieriger Märkte und der Ungewissheit in unserem Branchenumfeld wird 2023 sicherlich ein Übergangsjahr. 2022 konnten wir unseren Wachstumskurs jedoch beibehalten und im ersten Quartal zweistelliges Umsatzwachstum erzielen. Wie bereits angekündigt erwarten wir für den Rest des Jahres härtere Handelsbedingungen und daher ein schwächeres Wachstum. Für 2023 rechnen wir mit einem währungsbereinigten Umsatzwachstum im hohen einstelligen Bereich und einem EBIT zwischen € 590 Millionen und € 670 Millionen (2022: € 641 Millionen).
2023 und darüber hinaus wollen wir uns auf die Umsetzung unserer erfolgreichen Strategie konzentrieren und drei unserer strategischen Prioritäten in den Vordergrund stellen: unsere Markenbegehrlichkeit weiter steigern, Marktanteile im US-Markt gewinnen und in China wieder zum Wachstum zurückkehren.
Ich danke unseren Mitarbeiter*innen für ihren kontinuierlichen Einsatz und ihre Begeisterung für die Marke PUMA und unseren Aktionär*innen und Stakeholdern für ihre Unterstützung.
Gemeinsam mit der PUMA-Familie und unseren Stakeholdern freue ich mich darauf, diesen spannenden Weg weiter zu beschreiten und unseren Erfolg auszubauen.
Arne Freundt
Chief Executive Officer PUMA
